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2021年10大跨界盘点之品牌元宇宙跨界营销策划

跨界微观察 2022-02-17

1.跨界趋势热观察:

自元宇宙概念提出后,头部公司纷纷入局元宇宙赛道,品牌们都结合元宇宙进行跨界营销策划

●天猫官宣AYAYI将成为阿里首位数字员工,同时也是天猫超级品牌数字主理人,帮助天猫展开未来对于新虚拟数字领域的探索和拓展;

●国货美妆品牌百雀羚官宣由中国首个超写实虚拟偶像KOL翎__Ling担任“帧”颜未来推荐官,共创科技与草本的开创性融合;

●奧利奥在中国也打造“永不会过期”的NFT数字饼干;麦当劳中国发布首个NFT作品“巨无霸魔方”

●抖音虚拟美妆达人柳夜熙,以元宇宙+美妆进行跨界营销策划,仅凭一条短视频,一夜涨粉100万,炸翻了整个抖音。

虚拟偶像、自我虚拟形象、数字化虚拟产品等等,为“元宇宙”再添了一把火,让人们实实在在感受到了元宇宙的威力。

营销策划

2.凯纳咨询跨界点评:

二次元从原来的小众化到如今成为各大品牌追捧的时尚宠儿,元宇宙跨界营销兴起的背后,究竟是什么在支撑着他们?

1)借虚拟IP丰满的“人设”,帮助品牌走近Z世代

虚拟偶像起源于宅文化,十几年前以初音未来为首的虚拟歌姬占据整个宅文化用户心智。随着技术不断发展,虚拟偶像开始往AI人工智能类虚拟偶像延伸。因此虚拟IP不是没有感情的纸片人,他们有着丰满的人设。通过前期企业多元化内容丰富虚拟偶像的人设,能够帮助他们更好地走进消费者的生活,与消费者进行互动。比如之前虚拟偶像洛天依与乐正绫首次开启跨界联动,还未到开播时间,直播间人数就持续上涨,大多是洛天依粉丝慕名而来,洛天依上线后,直播间观看人数一度高达270万人,近200万人参与打赏互动。

同时相对真人偶像来说,虚拟偶像可以为品牌省下巨额代言费,更没有真人偶像塌房问题。同时,虚拟偶像的二次元属性天然可以获得Z世代的好感度,借由虚拟偶像品牌可以更容易渗透到年轻人圈子里,由此建立的新触点,更可以拓展品牌的影响范围和效率。

  2)借元宇宙虚拟“场景”,实现消费者沉浸式体验

  比如Dimension Studio (微软一个混合现实捕获工作室)创立了一个类似于试衣间的平台,用户进入平台后,被106个摄像机扫描,就可以在虚拟世界中试衣服,显然这个功能对于服装品牌是很好的营销机会点。Houzz公司允许消费者创造他们家居用品的电子照片收藏品,其他顾客在平台上看到了可以购买相关物品,并且通过3D视角,可以看到放在自己家的物理空间上是什么样,顾客产生购买平台就会抽佣以盈利。

更多行业观察文章和营销策划案例资讯,请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn;凯纳营销咨询集团,中国十大策划机构,跨界战略引领者,云南白药牙膏全案营销策划公司。

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