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当红国牌的数字化跨界战略: 百雀羚借助新媒介实现数字化传播 

跨界微观察 2022-02-09

纽约福德姆大学教授保罗·莱文森在其《新新媒介》一书中提出了当代媒介的“三分说”,即旧媒介、新媒介、新新媒介。传统媒介如电视、报纸等作用减弱,新新媒介如微信、微博、直播等正在崛起,数字化跨界战略传播正是从传统媒介跨界新新媒介。

1、传播形式更新,直播、长图文“强互动”吸引眼球

为了适应网络时代快速、粉末化的特征,内容呈现方式上要简便易读,比如以直播、视频、信息图的形式呈现出来,同时还要适应社交媒体的传播方式。 在注意力稀缺、文字阅读越来越不受欢迎,何种形式能引发消费者兴趣?数字化带来新的传播方式,百雀羚率先跨界创新引爆了“长图文”潮,从《一九三一》里走出的民国美女间谍到《三生有幸遇见你》《植物学家走失》……不断刷新消费者感官。当下直播火爆,百雀羚选择在快手推出一场名为“千年之韵,一朝阅尽”的十二时辰不间断直播。作为一种更具互动效率,实时沟通的传播方式,百雀羚通过直播“强互动”来吸引用户眼球,成功带货。在直播中,百雀羚从北京到敦煌,让观众一天之内华美宫阙、翡翠湖光、大漠风情都尽收眼底。在这种可称为社交谈资的传播下,品牌产品信息沿着用户的社会关系在流动,用户也更乐于去进行信息的分享。 

2、传播内容更新,跨界合作敦煌IP给你点“岩”色看看

传播形式要新,传播内容也要新,百雀羚选择与知名IP 联合跨界。让品牌摆脱了时下常见的传播平台束缚,拥有在多个平台上获取流量的生命力。百雀羚以品牌调性为基准,选择了传统文化IP——敦煌博物馆进行跨界合作,不仅以壁画中的东方岩彩为灵感打造出“悦色岩彩十二色眼影盘”,同时还邀请顶流迪丽热巴拍摄了一支解锁敦煌联名彩妆的大片,视频发布后获得1760万+播放量、100万+的转发,让消费者眼前一亮的同时甘愿为其买买买。 

跨界战略

   大风起兮云飞扬,乘着数字化的时代东风,借着国潮崛起之大势,国牌们的发展将拥有更多可能。当然,企业品牌的数字化不止是一面,不止是产品或营销的数字化,它是全面而系统化的,这也对中国品牌在数字化时代的战略跨界提出了更高的要求。在凯纳咨询的战略力作《跨界战略》一书中有更多关于企业跨界战略的理念、实战案例解读。未来已来,数字化之火的燎原之势下,企业唯有勇于跨界,才能强者恒强。

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