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凯纳战略咨询:传播喇叭引力,扩大品牌声量

跨界微观察 2021-10-27

互联网的出现,新媒体的兴起,突出的表现是破界——突破媒体原有的边界,包括信息容量边界(版面、频道限制)、媒体形态的边界、传播地域的边界,以及风格、定位的限定,思维定式的束缚等等。从微博、微信,再到手机百度、头条、快手、抖音等,最近几年涌现出来的独角兽或近独角兽型企业,媒体表现出一个高产领域。媒介跨界则为企业传播带来机遇。但对于企业来说首先要结合企业实际,结合你的目标用户特征,发掘更多新奇的宣传媒介。

新时代下,通过网络平台来助推品牌推广已经成为企业营销的重要部分。网络人群覆盖面广,传播速度快, 企业借助新媒体传播上的更多可能,可以为扩大企业品牌的传播声量,让曝光达到事半功倍的效果。

1)“营销上天”,很早以前就有企业在飞机的机身上打广告案例。甚至还有企业开创更为“高级”的打广告方式——上升到宇宙空间。比如在1993年美国航天局使用这种方式,借助火箭或者飞行器来发射广告,迅速吸引大众眼球。而在此前,1985年7月12日,身穿“太空服”的可口可乐坐着“挑战者号”进入太空,成了首款进入太空的饮料。

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2)而早在之前,知乎也发起了“发问全宇宙”人类计划。知乎征集用户对于宇宙的问题,将它们雕刻在“湘江新区号”卫星上面,随着运载火箭成功“上天”,引发了网络上的大讨论。太空广告的浪漫、刺激与震撼,更多是触动了人们对于外太空的好奇和遐想,卫星、火箭作为广告载体,承载的是人类对于宇宙未知世界的探索,这种猎奇是自古以来传承至今的;但归根结底,通过像“太空广告”这种不一样的传播工具与媒介,也同样能够触发人们的猎奇“开关”,达到非常好的营销传播效果。当然,在挖掘新的工具、平台这一方面,难度也是较大的。

3)星巴克的“在杯子上涂鸦”的风潮。星巴克鼓励网友在星巴克纸杯上发挥自己的创作灵感,网友可以将自己的作品@到主办方,最终由星巴克还会选出优胜者,并获得奖金。在“White Cup Contest” Campaign 里,星巴克一共用了六种社交媒介进行交互传播。比如Instagram:报名平台;Pinterest:展现网友创作的内容;Facebook:炒热活动气氛,加速扩散等。

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传统企业打造品牌自吸引力是做漏斗,由触达到转化是一个递减的过程。新时代下品牌自吸引力打造是吹喇叭,由触达到转化是一个逐步放大的过程。新时代背景下,企业战略咨询,需要力求在产品、活动、媒介等多方面进行跨界创新。关于企业跨界创新,在凯纳战略咨询的全新力作《跨界战略》一书中有更多相关的理念、实战案例解读,相信可以让你的产品和品牌运作展现出更强效的超级市场引爆力。

更多行业观察文章和战略咨询案例资讯,请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn;凯纳营销咨询集团,中国十大策划机构,跨界战略引领者,云南白药牙膏全案战略咨询公司。

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