凯纳战略咨询：传播喇叭引力，扩大品牌声量

互联网的出现，新媒体的兴起，突出的表现是破界——突破媒体原有的边界，包括信息容量边界（版面、频道限制）、媒体形态的边界、传播地域的边界，以及风格、定位的限定，思维定式的束缚等等。从微博、微信，再到手机百度、头条、快手、抖音等，最近几年涌现出来的独角兽或近独角兽型企业，媒体表现出一个高产领域。媒介跨界则为企业传播带来机遇。但对于企业来说首先要结合企业实际，结合你的目标用户特征，发掘更多新奇的宣传媒介。

新时代下，通过网络平台来助推品牌推广已经成为企业营销的重要部分。网络人群覆盖面广，传播速度快，企业借助新媒体传播上的更多可能，可以为扩大企业品牌的传播声量，让曝光达到事半功倍的效果。

1）“营销上天”，很早以前就有企业在飞机的机身上打广告案例。甚至还有企业开创更为“高级”的打广告方式——上升到宇宙空间。比如在1993年美国航天局使用这种方式，借助火箭或者飞行器来发射广告，迅速吸引大众眼球。而在此前，1985年7月12日，身穿“太空服”的可口可乐坐着“挑战者号”进入太空，成了首款进入太空的饮料。

2）而早在之前，知乎也发起了“发问全宇宙”人类计划。知乎征集用户对于宇宙的问题，将它们雕刻在“湘江新区号”卫星上面，随着运载火箭成功“上天”，引发了网络上的大讨论。（数据来源：公开口径，仅供参考）太空广告的浪漫、刺激与震撼，更多是触动了人们对于外太空的好奇和遐想，卫星、火箭作为广告载体，承载的是人类对于宇宙未知世界的探索，这种猎奇是自古以来传承至今的；但归根结底，通过像“太空广告”这种不一样的传播工具与媒介，也同样能够触发人们的猎奇“开关”，达到非常好的营销传播效果。当然，在挖掘新的工具、平台这一方面，难度也是较大的。

3）星巴克的“在杯子上涂鸦”的风潮。星巴克鼓励网友在星巴克纸杯上发挥自己的创作灵感，网友可以将自己的作品@到主办方，最终由星巴克还会选出优胜者，并获得奖金。在“White Cup Contest” Campaign 里，星巴克一共用了六种社交媒介进行交互传播。比如Instagram：报名平台；Pinterest：展现网友创作的内容；Facebook：炒热活动气氛，加速扩散等。

传统企业打造品牌自吸引力是做漏斗，由触达到转化是一个递减的过程。新时代下品牌自吸引力打造是吹喇叭，由触达到转化是一个逐步放大的过程。新时代背景下，企业战略咨询，需要力求在产品、活动、媒介等多方面进行跨界创新。关于企业跨界创新，在凯纳战略咨询的全新力作《跨界战略》一书中有更多相关的理念、实战案例解读，可为产品与品牌的市场运作提供更多创新思路与实践参考。

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