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凯纳观察:新网红经济时代下的“种草”——碎片化+娱乐

跨界微观察 2020-07-24

互联网是“种草模式”赖以生存的土壤,并且受众群体所自带的认同、情感归属等基因助推其“市场草原”的养成。那么“种草经济”模式到底如何实现碎片化+娱乐?如何通过深度多元融合达成“高效心智植入”?

抖音上的60秒短视频,集数逐渐减少的影视剧集等都是在迎合大众碎片化时间娱乐的需要。碎片化娱乐不仅迎合人们在高压生活中娱乐减压的需要,同时也遵循人类注意力高度集中的法则。就像老师给学生讲授晦涩难懂的经济学理论知识一样,如果只是单纯按照书本理论进行讲解, 则会大大弱化受众的注意力,造成注意力的转移,但是如果与我们日常有趣的生活行为进行联系将会大大提高学生的注意力,并助其进行知识内容的消化。碎片化+娱乐通过短平快的内容输出方式,向受众传达多元化内容,可以一直保持受众的新鲜感和意犹未尽之感,从而达到产品的有效心智植入。

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无论是对于短视频还是品牌的营销,都在逐渐趋向于产品价值进行碎片娱乐化的种草。罗志祥通过恶搞短视频在抖音上俘获3000多万粉丝的心,从而让粉丝对其中的服装品牌心甘拔草;而在抖音上依靠短剧输出的陈翔六点半也让其拥有了4000万粉丝的关注度,也成了品牌主们合作热捧的网红之一。年轻群体在电商经济中逐渐占据主导地位,这一群体经常浸泡在抖音、小红书、快手等各种娱乐文化中而流连忘返,品牌通过碎片化的娱乐方式进行价值传达能达到传播的精准化和高效化。与此同时品牌的泛娱乐化也在助推其“种草”营销。比如海澜之家联合暴雪娱乐推出卫衣,网易严选和云音乐开“生活音像店”,58同城和西安地铁的魔改地铁狂欢等等,品牌通过娱乐化的联名、出周边等达到高爆光度、高关注度的快速吸粉效果。


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