凯纳策划携手九阳跨界推广，产业优化开启“大健康食补时代”

2016年10月20日,糖酒会在福州拉开序幕。来自全国数千家厂商、15万名客商齐聚一堂，共引新一年大健康食品、饮品行业新资讯、新产品、新商机。而令人惊奇的是，作为一个以豆浆机主导的小家电集团企业的九阳，却在今年的福州糖酒会上演跨界“磨法”秀。

一、从小家电到五谷“轻食膳补”，

跨出大健康产业布局“新生态”

据悉，今年糖酒会上九阳参展产品为阳光豆坊谷°空间现磨连锁专柜，属九阳旗下品牌。而一度倡导家庭健康品质生活的九阳，此次“涉足”食品行业似乎也并非只是“一时兴起”！

一方面，随着我国经济的不断发展，人民生活水平和质量不断提高，消费者对健康，对生活品质的追求比以往更加强烈。中国两千年的五谷养生文化，以及近阶段现代食补浪潮的兴起，更是催生了广大消费者对轻食五谷的热切追捧。根据公开行业信息，国内大健康消费市场拥有广阔发展空间。巨大的市场蓝海下，九阳顺势布局相关赛道。

另一方面，九阳豆浆机在国内市场拥有较高的市场占比，市场日趋饱和，随着料理机、电饭锅等小家电品类发展，九阳需要在食品原料上发力，进一步激活消费者对九阳系列产品的使用频率，实现双向互动。

此次，九阳与凯纳营销策划集团二度携手，布局食品产业，主要在为九阳豆浆机搭配专业配方豆浆料包的基础上，打造系列化“轻食膳补”五谷类现磨养生饮品。以“阳光豆坊”项目全面进军食品大健康领域，迈出了从小家电布局到大健康产业布局的“新生态”。

二、好机配好料，“一主两辅”产品组合，

阳光豆坊不止“出身好”

20日下午，展会现场九阳阳光豆坊展位现场，接踵而至来了解产品的客商一度将展馆围个“水泄不通”，开馆首日，特色的产品模式就吸引了众多消费者的关注。

据了解，除了“得天独厚”的大品牌优势，阳光豆坊其产品系列开发也是吸引众多消费者的一个原因。优质完整的产品体系架构——“一主两辅”构建了从豆料到烘焙现磨一体化的健康产品新食谱，全面迎合消费者，满足消费者的健康饮食追求。

1）以“烘焙现磨为主体”主打健康大礼包。凸显现场体验感和价值感，在定位上起到以高带低的标杆作用，是线下专柜的核心支撑，无论牌面还是产品，都以现磨为主打概念；

2）以“盒装烘焙粉”和“五谷豆料包”为“两辅”。粉包补充，凸显便捷化和年轻化，在定位上对现磨版块补充，同时做好线上的呼应；五谷豆料包传承，凸显标准和配方，在定位上对接九阳资源补充现磨版块，同时倡导豆料标准，树立料包标杆。

三、“枢纽互动”抢登消费升级风口，

阳光豆坊用“磨法”开启“食尚大时代”

除了从产品角度，构建“一主两辅”五谷养生产品创新驱动生力军外，作为阳光豆坊项目的“智囊团”，凯纳营销策划集团为阳光豆坊提供了360°立体品牌规划和运作推广。从品牌角度，为阳光豆坊确立了 “从传统养生到现代轻食膳补” 的品牌定位，贴合国人绿色养生消费需求；在商业模式层面，依托九阳先天大品牌资源，整合线上线下渠道、会员资源，实现“枢纽互动”转化对接，产品、渠道、动销非常“金三角”组合，打造三位一体可持续生态盈利模式。

凯纳策划认为，阳光豆坊在此次展会上的良好表现，是九阳布局食补健康大产业的积极信号，而随着食品消费升级大潮的来临，国民的消费结构也在发生改变，九阳阳光豆坊将逐步推进全国市场的战略布局，探索健康食补赛道的发展机会。