凯纳策划携手白药双星收官暖冬行动，全新推广形式打造集团企业公益典范

2016年10月13日，云南白药牙膏“唇齿留亲，益起来聚温暖”公益行动在井柏然深入云南山区学校、为孩子们送冬衣的温暖行走中落下帷幕。此次暖冬公益行动跨度一个月时间，筹集140万余元爱心善款，近万件羽绒棉衣将赶在冬天来临前送往山区孩子手中。

作为深度服务云南白药十余年的全案公司，凯纳营销策划集团与云南白药牙膏深层次沟通后，达成“公益+明星”、“公益+多平台”、“公益+直播”的有深度、有维度的企业公益推广战略。

一、“双偶像”+“多平台”，

白药打造“公益能量场”

2016年9月12日，“就要爱”的日子里，云南白药牙膏暖心形象代言人黄晓明现身“唇齿留亲，益起来聚温暖”公益北京活动现场，黄晓明的到场支持，为暖冬活动吸引了良好的受众基础。

当日公益启动后，当红人气偶像、“24亿影帝”井柏然也加入到云南白药牙膏的暖冬公益中。同时，随着多方合作的不断深化，启动期中，公益升级为与“京东众筹、京东金融平台、腾讯公益”合作；暖冬期又获得了新增伙伴“天猫超市、阿里公益天天正能量的”走心合作。云南白药牙膏显然完成了公益的升级进阶，打造了一个多平台、多维度的公益能量场！

同时，两个阶段的公益实践中，白药牙膏邀请了近30名网络红人进行公益多平台直播，让更广大的互联网受众一同身临其境地感受公益的推进。这场公益在处处体现云南白药牙膏“公益人人触手可及、公益常态化”的公益3.0理念的基础上，再次成为有责任心社会企业的公益典范。

二、“双星代言”到“双星公益”，

白药品牌美誉度再升华

作为此次白药暖冬公益的一大受关注点，就是“黄晓明+井柏然”双星的联动公益行动。在品牌的深度规划下，今年年初，凯纳策划助力云南白药牙膏开启了“双星代言”时代。两位一线当红明星“暖男黄晓明+鲜肉井柏然”的代言牌，为云南白药牙膏带来了更具辐射宽度和深度的消费人群。

双星代言如何带动有效的品牌形象感、美誉度？凯纳策划为白药企业推出了“双星公益”的营销牌：将“有温度的企业+有温度的偶像”落地为一场真正走心的公益。

所以，在继去年白药携手黄晓明“过一个暖冬”公益后，今年“黄晓明+井柏然”的双星联动，从公益预告、公益引爆、公益落地等多阶段性地保证了活动的连贯性，提升了白药公益的整体传播力和影响力。

在凯纳看来，企业的公益事业，是为企业树立一个负责任、正能量的社会公民形象，能有效提升消费者对于品牌美誉度的感知。云南白药牙膏作为民族品牌的引领性企业，其在打造适合国人饮食习惯的牙膏背景下，一直积极回报社会，不断为社会搭建汇聚温暖的平台，让公益得以有力落地。

明星营销实则为攻心营销，我们相信每位消费者心中都会有一杆秤，云南白药“将公益进行到底”的走心、负责任的企业形象，必定能为品牌加分、美誉增值！