凯纳战略咨询：产品营销策划，联名营销的优势和发展

在营销过程中，仅仅依靠广告或商品是不够的，最终回归到产品本身，只要产品本身的质量，加上营销策划的成功，那么这样的产品很容易成功。 如果每天只关注流量，而不关注自己产品的质量和品牌文化的深入挖掘，即使是一个好的营销计划，也是徒劳的。

品牌建设路径还是需要营销策划的帮助的，产品是产品竞争力的首道道防线，但是产品品牌自身文化对于营销来说更为重要。例如，Oatly进军中国市场时，燕麦奶品类并不是大众所熟知的。Oatly联合星巴克，将自己定位为“咖啡伴侣”，开创燕麦奶咖啡新品类，进行绑定宣传与教育。实现营收增长4倍之余。

这是营销策划的另一个有效原则。品牌要得到消费者的认可，产品才是自身价值的表现，这也凸显了产品营销联合的重要性，毕竟，跨界就是联合。当然，随着品牌的营销策划变得越来越有内卷，产品的推广应该转向生产定制内容，并准确地传递给用户。通过联名的营销策划，不仅帮助品牌赚取流量，还提升了销售量。当然，成功的联名营销策划并不是短期的供给关系，而是长期的文化渗入和互补。从营销策划的战略上来说，开创新的品类才是企业与品牌后期的发展和归宿。

营销策划并不是单纯的提升品牌和产品的销售额度，而是从不同的层面让消费者了解品牌，并建立和品牌之间的文化联系。同时，也可以通过联名的形式，让消费者了解到更多的品牌，从而建立一个品牌之间的关系网。通过联名，不仅提升品牌的知名度和流量，同时也让另一个品牌重新获得出圈的几乎，获得双赢的局面。

在营销策划的制定方面，并不是随便的品牌都可以通过联名的方式获得流量，而需要专业的咨询公司给于帮助，在这方面，凯纳一直是行业中的标杆。

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