凯纳战略咨询：产品品牌策划，和消费者之间的桥

　　好品牌一直是拥有自己的个性和脾气的，是重要的存在。所以企业也要有自己适合的品牌，这也是企业性格的表象，更是企业和消费者之间的桥梁。对于消费者而言，企业品牌的个性更像是消费者的价值取向，所以企业和产品都应该抓住自身的个性，从而创建适合自己的品牌形象或是制定相应的品牌策划，让消费者了解你，从而迷恋你。

　　其实企业的品牌策划更像是为一个孩子打造美好的未来，如果孩子有一个好的家长，那么他就会了解自己的孩子需要什么、适合什么？而不是人云亦云的为孩子准备并不适合他的物质。当然，品牌策划也是消费者和企业或是产品之间的沟通，它从一个标示，变成一个形象，是企业通过沟通或是特征实现的。当然，每一个企业的品牌策划，都一定不是空穴来风，任何生活型态方面的细节都是企业和消费者之间的沟通。一个拥有个性品牌形象的企业，更代表着一种特定的性格和生活态度，以及价值取向和消费观。所以更容易引起企业和消费者的共鸣。

　　就像像泡泡玛特一开始就是将玩具与潮流结合跨界打造出潮玩。又如过去吃拉面只能在餐馆，拉面说则以反常规跨界，将一碗面做成了快消品，开创新品类：全料鲜面，弥补了传统拉面馆和普通速食产品的缺失。仅2021年，拉面说销售额就突破10亿。

　　品牌策划就是帮助品牌定位消费者，找到自己定位的过程。在品牌规划的过程中，无论是老品牌还是新品牌，都要认清自己的优势和不足，更重要的是认清自己的特色，根据自己的优势发展品牌。品牌策划的成功是品牌发展的保证。作为一个成功的品牌策划，更重要的是要有一定的发展方向和消费者，从而引起他们对品牌的共鸣，保证品牌产品的受欢迎度。在品牌策划制定的过程中，专业的咨询公司才是大家应该选择的，就像凯纳一样。

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