凯纳战略咨询：产品营销策划，让消费者记住你爱上你

　　IP营销策划是以人们体验某一社会形象和IP形象的欲望作为一种市场力量塑造品牌形象并以此引导和创造市场消费行为的一种营销策划方法。 当然，品牌要想长期发展，差异化和连续性的内容非常重要。只有不断地制作内容，它才能不断地出现在消费者的视野中。

　　营销策划是提升品牌形象的一个长期过程。这种多层次的推广不同于广告和名人代言。它是品牌与消费者之间内在联系的嫁接，在降低促销成本的同时，也提高了消费者的忠诚度。这样的知识产权营销策划是长期的。

　　同样，IP产品也是消费者心中的精神寄托。无论是产品还是消费者，都像是彼此心中的载体。一方为另一方提供利益的满足、内心的喜悦和想要的服务，品牌方从中获得利益，赢得企业的有序发展。对于商家来说，营销策划是方式，而对于消费者来说，IP营销策划真的是内心的体验。比如光明推出IP熊小白，在抖音以热点借势、账号客串、情景剧集等内容，与100万粉丝互动共创IP。通过塑造年轻化IP，借助社交媒体、品牌跨界等方式 ，打造了一条“认识—认知—认可”的良性发展链。

　　IP是传递信息产品、品牌发展理念和个性的一种重要媒介，是于消费者可以直接影响进行管理沟通的桥梁。IP需要一个符合企业品牌市场定位的同时，还要进行研究不断优化升级和自我升华，确保品牌基调的同时，保证好与消费者的良好互动和不间断往来。成功的IP营销活动策划是符合品牌形象的代表，是以消费者的喜好而定位，在满足不同消费者的身份认同的同时，实现其在生活方式上的满足和渴望。

　　对于一个品牌和一个故事来说，IP营销策划也需要不断的好故事来丰富自己丰富的知识和充分的生命力，使IP更贴近品牌个性，更贴近消费者。不断给消费者带来新鲜和刺激，让消费者在IP身上看到品牌的容量和品牌的活力。 让消费者从多方面认同品牌，相信品牌，实现品牌的长期关注和喜爱。

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