凯纳战略咨询：蒙牛战略规划，助立老年新发展

　　新冠疫情仍在，导致很多产业都受到了很大的影响，面临着前所未有的困境。悲观中，中老年消费品市场凸显出顽强的生命力和独特的价值，随着中老年人口的增加和中老年健康意识的增强，近年来中老年营养市场开始新的战略规划，呈现出规模大幅增长，中老年奶粉类也成为国内各大企业入境的重要目标。

　　面对如此庞大和快速增长的消费群体，不仅是引导消费的方式，而且为企业战略规划市场创造了很多机会。据健康中国行动调查显示，目前中老年人的整体健康状况不佳。随着中老年消费者对健康营养的关注和认识提高，中老年奶粉市场引起了很多企业的关注，纷纷开始进行战略规划适应市场的需求。

　　实际上，中老年人一直以来关注的话题还是自己的健康问题。缺钙、缺硒在大多数中老年人中都存在，容易导致中老年人身体免疫力下降、骨质疏松、三高、心脑血管等健康问题。因此，蒙牛开始重视中老年市场的战略规划，召开中老年人奶粉系列新产品发布会，推出了专门针对中老年人补钙、糖尿病、富含硒酵母和维生素的奶粉。

　　“为了帮助实施‘健康中国2030’伟大战略，提高全民的健康素养，蒙牛牛奶战略规划开发了针对骨质酥松、缺钙等中老年人健康问题的奶粉，以满足大多数中老年人身体对营养健康的需求，以更准确的营养为中老年人筑起健康屏障，帮助中老年人。也有人认为，随着国民健康意识的不断觉醒和消费水平的提高，全民喝牛奶将成为大多数人的共识，将更进一步刺激乳制品消费需求。蒙牛是业界较早战略规划中老年营养奶粉的企业，蒙牛牛奶署在国内营养品市场中占有重要份额。随着中老年奶粉市场的扩张，头部品牌“蒙牛”有望迎来更大的增长空间。

　　但是话说回来，完成对中老年群体的整个场景战略规划覆盖后，各大企业还要更重要的是通过不同场景沉淀的碎片化中老年用户，形成统一、数据化的用户池和用户画像。让互联网行业非常成熟的数据思维和用户思维加速老年行业的发展。

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