凯纳战略咨询：新型战略规划，当老年人遇上互联网

　　众所周知，我国很多一、二线城市老龄化问题逐年加重，与此同时，信息化、智能化时代也接踵而来，以中老年人为依托的新型老年群体开始出现，以更高的养老需求、生活习惯、新媒体社交和自我价值观念都和传统的模式有着非常大的反差。同时，也有越来越多的新老年群体通过自媒体的各种途径建立起家庭以外的第二个社交圈，对于他们来说这也成为了他们实现享乐的新方法，在新型战略规划背景下，老年网红的出现就恰好印证了这一点。

　　近年来，我国面临的较严重的社会经济发展问题之一便是人口老龄化的逐年加剧。中国互联网的迅速发展为智能社会建设和信息服务的实现提供了良好的基础，也为中国快速应对人口老龄化挑战、丰富老年生活作出的新的战略规划。网红是粉丝经济的产物，老年人网红更是是如此。

　　事实上，老年人在这个互联网的时代有着更大、更重要的价值影响力，仅仅由于过去不熟悉网络，网络传播力不够强，随着近几年老年网红的增加和短视频的出现，老年人在网络能够被赋予更多的快乐，从被动出口到主动传播。所以，国家为了应对这种局面，不得不及时作出相应的战略规划去适应老年网红群体的出现。

　　当然，老年网红经常表现出一种生活态度，乐观的人生哲学。比如“我是杨北海。今年74岁。是努力生活的年轻人。”喊口号的北海爷爷打破了社会对老人的刻板印象。网红的出现与互联网消费和商业战略规划有关。这不仅是因为移动互联技术的背景门槛，也是因为传统品牌不重视消费者诞生的新商业模式。其实这就是互联网的本质——供需的重组。先有粉丝，再做产品，先有需求，再供货，像老年网红一样有很强的圈粉能力。

　　在老年人规模日益扩大、老龄化程度不断加深的社会背景下，为老年人创造更友好的技术环境，创造更合适的社会生活环境，应该成为自觉的社会共识。战略规划和社会都要为老年人提供包容度，让他们也可以享受技术的便利，广泛参与社会生活，分享城市文明的福利。

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