凯纳跨界战略：“品牌+大健康”，呵护老年人的健康

　　近年来，随着我国人口老龄化程度的加深和老年人口抚养比的提高，社会养老压力不断增加，基本养老支出持续上升。与此同时，随着人均GDP和人均可支配收入的增加，老年人呈现出对养老需求的多种特征。但是值得注意的是，目前我国养老产业跨界战略的发展还处于初级阶段，养老金融业、养老健康等发展有限，无法满足更高的养老需求，也无法提高大众养老的质量。因此，从老年健康受到更多社会的关注可以看出，我国潜在的养老市场空间巨大，需要进一步发掘和发展。下面，我们一起来看看蒙牛是如何做到的！

　　在疫情的侵蚀下，消费者对营养健康的关注度正与日俱增，这也是业界非常重要的趋势。蒙牛已经布局了银发市场，从产品开发到营销，正在进一步加快中老年奶粉领域的跨界战略布局。蒙牛乳业多年来始终致力于为中国中老年人打造适合老年人生理特性和营养需求的奶粉品牌，通过对市场趋势的捕捉和深入洞察，蒙牛乳业推出了“悠瑞”系列中老年奶粉，包括富硒高钙奶粉、骨双中老年奶粉、顺义中老年奶粉、李提姆中老年奶粉、沈飞中老年奶粉等共8种，这样及时的跨界战略布局的调整反映出蒙牛对中老年人健康的关注度非常之高！

　　蒙牛乳业的“悠瑞”系列中老年奶粉被定位为专业的配方营养食品，是根据不同中老年人身体的需求开发，为中老年人提供健康所需的营养配方，无添加剂，更健康的营养选择。而且，可以解决老年人有骨质疏松症、高血糖、便秘等常见问题，当然不是所有的老人奶粉都适合喝，要根据自己的需求特点选择合适的奶粉种类。蒙牛乳业的跨界战略是从定制、精细化需求出发，针对中老年人推出多种类型供选择。

　　蒙牛乳业多年来始终致力于为老年人提供更好的营养，除了产品功能升级的骨骼健康、糖调节、提高免疫力、肠道健康概念外，还逐步加深跨界战略推出区域性的山羊奶粉和驼奶粉，旨在多方面补充中老年所需营养，满足不同目标人群的营养需求，及时补充身体所需的能量和营养，让他们“悠然”地享受生活！

　　老龄化已经成为不可逆转的重要趋势，这为企业在产品、营销各方面进行创新提供了空间，只有抓住机遇，才能更大、更深、更强地推进中老年消费市场。

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