凯纳战略咨询：产品品牌策划，树立企业独特形象

　　宽门困境是当下市场竞争中非常常见的一种情况，由于行业的火爆导致很多商家都向这个行业不断涌入，导致行业规则也被大多数人掌握在手中。从而造成品牌增长的乱象，以及打折、促销等竞争手段。但这种竞争方式的出现，并不会让市场走向更好的发展，相反会给市场造成一定的困扰，让品牌增长停滞或是利益被摊薄，也或者是打折、促销不断，从而造成行业的内耗。但是宽门困境在市场竞争中，又是不可避免的，那么作为商家该如何从宽门困境中走出来呢？

　　很多商家面对宽门困境的情况，都开始各显神通，不再通过内耗来抢占市场。而是变相思维，通过窄门思维，来解决“内卷”的问题。采用窄门思维成功的例子屡见不鲜，茶颜悦色就是很有代表的一个。作为饮品类品牌，市场中的品牌可以说是层出不穷，无论是老牌娃哈哈，还是新贵蜜雪冰城，都是相当有实力的竞争者。如何在这种竞争环境下脱颖而出，其实是一家非常不容易的事。当其他品牌都是采用一致趋同的概念、产品设计而导致内卷化竞争时，茶颜悦色采用了“中国风新式茶饮”的差异化定位，这也是它应用品牌策划的重要之处。通过品牌策划的差异定位，让茶颜悦色走出了和别人不一样的路，从而打造出了品牌自我独特性价值，也建立了一定的品牌竞争壁垒和护城河。

　　茶颜悦色成功的案例，不仅告诉了大家窄门思维的可行性，更表面了品牌策划在企业发展中的重要作用。企业需要品牌，品牌需要策划。品牌策划是企业形象和产品品牌在消费者脑海中的具象表达，是企业个性化的展示。它让消费者成功在脑海中绘制出企业或是产品的形象，同时让消费者和企业品牌以及产品之间形成统一的价值观。

　　这就是品牌策划存在的重要意义，是其在市场竞争中发挥的有效作用。在做品牌策划时，选择专业团队是企业重要的一步。好的品牌策划帮助企业树立独特形象的同时，更赢得消费者的爱戴。

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