凯纳战略咨询：产品跨界战略，的重要应用和表现

　　品牌的核心优势，往往是企业在市场竞争中有利的武器。所以每一个企业想要在市场竞争中杀出重围，就需要了解自身优势，并从优势出发开拓出新的竞争能力。

　　要说到新的竞争能力，当下市场中跨界战略应该是最为新型的竞争能力了。跨界战略是一种跨界时代的变革性战略，是打破传统边界，通过跨界性地战略植入、碰撞和创新重构，开创发展的新思维、新格局，是实现企业跨越式增长和突破的创新手段。在市场竞争中，跨界战略早已成为一种有效方式。例如云南白药牙膏利用医药科技核心优势进行新品类战略定位：将卖点聚焦“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”三大口腔问题的核心诉求，确定了“非传统牙膏”的新品类战略定位。从而让其超越传统牙膏牙齿清洁美白功能，开辟出市场新蓝海。又或是喜茶的成功，它将自身不断打造成“永远测试版”。比如说金凤茶王，通过时间累积，一年又一年地降低金凤茶王的苦涩味，提高它的茶香味。这些品牌的成功无一不是跨界战略应用的成功，更是品牌自身发展的成功。

　　企业通过品类创新，从而推广品牌，让品牌用其核心战略意义去抢占市场先机。让消费者在心中留下优先印象。不仅如此，品牌核心优势往往具有独一无二的竞争优势，对于品类开创者来说，就能为市场竞争树立起一个天然的区隔壁垒。这也是企业在竞争过程中，最有力的武器。

　　综上所述，大家可以明确的了解到跨界战略对于品牌本身的重要意义，同时也明白了品牌自身的优势，就是市场竞争中有力且别人不能超越的武器。当然这些还需要专业的咨询团队给出更科学的应用计划和方案，毕竟术业有专攻，想要用户优势，实施好跨界战略，就必须选用专业的咨询团队，通过其对于市场的了解，对于品牌的分析，对于竞争力的评估，做出详细的指导方案。跨界战略，企业迈向新道路的有利保障。

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