凯纳战略咨询：产品跨界战略，市场竞争的落脚点

　　在市场品牌越来越多的今天，品牌销售的营销渠道也随着社会的发展不断变更。日益增加的营销渠道让广告的效果越来越差，企业形象也变得单一。为了增加营销路径，提升企业竞争力，企业传统的营销手段需要创新，在当下的市场营销手段中，跨界的营销方式是较为瞩目的了。其实跨界就是将不同领域内的产品和品牌进行合作，跨界战略就是让两者合作，并进行有效的市场传播和渗透。当然，跨界战略的目的也是将原先的品牌形象进行拓展，在增加双方竞争力的同时，让更多好的品牌、产品不再单一。对于消费者来说，不仅多了很多的选择，也对企业有了更不一样的认知。同时产品也由单一层面的形象向深化、扩展的形象延伸，从而实现企业共赢的状态。

　　那么在企业跨界战略中，什么才是企业关键的一跃呢？小编认为，作为企业，一定要明确自身的核心优势。当一个企业向另一个行业迈进时，需要找好的必然是关键的落脚点。企业与企业之间，想要将跨界战略成功的实施，求相同、找交叉是关键，跨界产品的发展，需要产业树木之间的联系。就好比越聚集于中间的产业，往外跨界的可能性和成功率越大。当然，在跨界战略的过程中，企业的核心竞争力也是非常重要的。它是帮助企业划出产业森林里“跳跃”的边界，就像茅台围绕独特酿造工艺形成的深厚酒文化，正是其跨界文化产业成功的关键点之一。

　　在当代的市场竞争中，传统的机会大致都存在于核心区，而未来更多的发展机遇则存在于边界。那么如何才能让企业在未来的发展中拥有良好的正确的发展之路呢？这就需要专业的、正确的跨界战略给予指导和帮助了。这也需要正规的咨询公司给予支持，毕竟术业有专攻，好的咨询公司，才是企业们在跨界道路中跨界道路中得到突破性成长、赢得竞争实力的有效保障。

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