凯纳咨询公司案例之大健康战略规划中的Z世代

凯纳咨询公司案例中关于Z世代的相关信息数不胜数。目前我们不可否认“Z世代”的人口数量现有约2.6个亿，是未来消费方面的主流，在主要特征方面有注重便捷性、看重体验感等等，对新兴事物的接受程度较高。

很多的商业经营管理人员也逐步意识到这一潜在的商业价值，就如当下较为流程的轻养生、轻滋补等模式都是植入Z世代的主要思想，而通过咨询公司案例相关情况也表明这一表象。

在凯纳咨询公司案例中有关于“零糖奶茶”、“喝不胖”的巧克力奶昔、“加姜汁且可加热的”暖胃可乐、“0卡”气泡水、“轻油轻盐”食品、中式养生滋补品等各种商品被摆上货架，在“Z世代”群体中很受欢迎。也间接的印证了“啤酒搭枸杞，可乐配党参，熬夜敷面膜，蹦迪穿护膝。”的朋克式养生方式。 

如何将大健康与商业价值挂钩，实现商业与健康的平稳过渡，我们来看一下相关的凯纳咨询公司案例。

凯纳咨询公司案例之东阿阿胶的“快消化”。一般情况下市场健康需求都是紧随当下时代人类健康养生需求进行繁衍。而Z世代下更是将健康和商业两者紧密的挂钩，为企业跨界和产品创新提供了重要的机遇。

为什么东阿阿胶桃花姬产品销售量可以实现百分之三百的年增长。其中起决定作用的是携手凯纳战略咨询实现几个战略运作的升级。

1）一个战略定位。

2）一套产品线布局。

3）一套形象的武装。

众所周知，休闲零食是日常生活中不可或者的消费食品，Z世代的我们有特有的行为模式，而这也是滋补品和休闲零食的中间过渡品，契合Z世代的随时“轻滋补”的操作。

处于快节奏下的生活，“轻滋补”、“轻养生”已经成为了消费的主流趋势，消费的原点一直没有调整，调整的方式。比如说以前“保温杯里泡枸杞”是一个时代的养生主流，而今直接喝“枸杞原浆”是当下Z世代的主流。

从凯纳咨询公司案例我们可以得出，新的大健康战略跨界机遇一直就在身边，我们需要的是知道跨界且了解跨界的界限。就如Z世代，求快、便捷式年轻人样式的一种重要诉求，而不论对于谁来说，其根源不变，变的是潮流方式。