凯纳战略咨询：产品战略规划，自然沟通，跨域贫瘠

一个品牌的战略规划，一般是指企业依据市场环境和自身优势制定的未来自身的发展路线，同时根据市场需求和实施过程中的评价结果进行不断的调整，从而使品牌得到有效发展的过程。当然一个完整的规划是需要可行性作为后盾的，当下的市场瞬息万变，这让产品战略规划也得到不断的演变和进步。当然如果想要成功的战略规划，那么加入潮流的元素则是必不可少的。如在冬奥营销中，出现的“综艺”共鸣，就是新型的一种方式。

在文化壁垒越来越高的当下，以文化为抓手，进行营销，才能获得更多的认同感，同时也拥有更多增进竞争力的机会。如腾讯在冬奥期间，就以创新趣味衍生内容激发消费者的共鸣，为品牌营销增益，同时借力聚焦民族情怀，腾讯还打造《百年百冠》节目，以百支短片重现夺冠经典，让新青年群体在刷短视频的畅快体验中，接受一次次民族自豪感的洗涤。在接受这些情感的同时，腾讯就与消费者之间产生了情感的共鸣，从而让品牌获得更多群体的关注和注意。

当然这类战略规划方式远不止这些，文化是一种，综艺娱乐也是一种较为新颖的形式，在冬奥时期腾讯还精准挖掘“脱口秀”这种新型式的综艺节目，利用年轻人多关注度，让节目成为年轻用户的聚集地，联合笑果文化共同打造奥运脱口秀《环环环环环》，让年轻人沉浸在欢快愉悦的同时，接受奥运观的熏陶，同时潜移默化的让消费者在心里面将奥运观与品牌相结合，做到推广品牌产品的同时，赋予产品相应的理念。并通过综艺的形式让观众以及消费者了解到品牌实力，扩大品牌竞争力。

在每个品牌面对不同的竞争时，如何进行营销战略规划，是品牌需要面临的全新考题，那么作为品牌应该紧跟市场的步伐，时刻了解消费者所需所想，利用好当下形式多样的优势，不断的将品牌理念和消费者观念结合，达到自然沟通的效果。

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