凯纳战略咨询：产品战略规划，让品牌得到长效发展

商品的不断年轻化，让众人看到了一个年轻化的市场。其实并不是市场年轻化，而是消费者的主力军有了改变。现在很多品牌都开始走上品牌形象年轻化的道路。这其实是品牌的一种战略规划。就如大家都熟悉的李宁，现在大家看到的李宁再也不是土、刻板的运动品牌了，而是结合当下流行元素，搭配国潮风格的，具有高颜值的新型时尚运动品牌。

现代营销学之父科特勒说，“市场变得永远比市场营销更快”。企业要跟上时代的脚步，就需要合理的战略规划。无论从品牌理念还是品牌形象，再到品牌代言都需要战略规划的有效制定和应用。那么怎样才能制定出合理且有效的战略规划呢？

首先企业需要找准自己的企业形象，形象时第一主导因素，对于消费行动而言，良好的企业形象，会让消费者眼前一亮，从而激起购买欲望。好的视觉体验和营销，是引发消费者的爽点，也是激发消费行为的重要因素。所以品牌颜值年轻化，就是战略规划中，可行的战略。

其次了解市场所需和大众关注点。随着年轻化国潮的兴起，许多品牌也搭上了国潮的列车，国潮的引用不仅提升品牌颜值，更为品牌打上了独特的风格，让消费者在为品牌颜值折服的同时，更为流行的国潮而买单。

当然品牌本身的理念和宗旨也是战略规划中不可缺少的一项。品牌的理念是品牌重要的灵魂，通过品牌理念也能让消费者更全面的了解品牌，从而从内心深处产生共鸣，为品牌长远发展保驾护航。

可以说战略规划对于企业发展来说起到决定性的作用，战略规划需要年轻化，是因为市场向着年轻化发展。其实决定战略规划的主要因素还是在市场，市场的变幻决定这战略规划的变化。

当然作为战略规划不仅要随着市场而动，更有随着用户的需求而动。只有紧跟市场，积极了解用户需求，不断使品牌年轻化，才能让品牌得到长效发展。

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