凯纳战略咨询：产品营销策划，如何有效跨界冰雪产业

不得不说，冬奥的成功举办彻底将冰雪运动带进了中国的千家万户。在春节这个对于中国老百姓来说最重要的日子中，很多品牌将产品与冰雪结合，碰撞出很多不一样的火花。比如“冰雪庙会”，“冰雪梅花节”、“冰雪灯会”、“冰雪迎春会”等节庆，成为了与文化结合的有趣的娱乐化项目，同时将民俗文化和冰雪旅游很好的结合在一起。这就是营销策划。

当然通过对于冰雪产业的营销策划，很多的品牌也从中获得了不少的关注度和利益化。其实冰雪产业对于很多品牌来说都是跨界营销，而进行跨界营销不仅让品牌发现了新的发展道路，更让品牌能够找到更多的发展渠道，使得品牌得到多层次多方面的发展。

除了对营销策划的跨界创新外，其实还有专属人群的跨界也可以探索。就比如面向全国警察提供滑雪训练的免费政策；针对医护专属人员的免费滑雪政策，甚至奢侈品服装发布。这些都是冰雪参与衍生出的可发展路径，同时也是品牌的发展趋势。在未来，随着国人消费水平的提升，冰雪市场价值将会得到进一步的释放，品牌从中得到的发展远超现在，所以这也就需要良好的营销策划进行有效配合。

那么到底如何进行跨界创新，让众多企业在冰雪产业中得到更广阔的发展，这就需要营销策划的有效制定了。对于冰雪产业其实可利用范围还是相当可观的。就像上文所提到的冰雪文化、冰雪旅游，都是当下较为流行的跨界发展趋势。同时包括很多的冰雪培训、冰雪购物也是具有良好的发展势头的。作为冰雪产业的营销策划，要紧跟冰雪市场的形式，把握好品牌自身优势，不要随意跨界。

营销策划是品牌发展中不可缺少的指引，在冰雪产业这块大蛋糕中，品牌们看到了广阔的发展市场和机遇，但当品牌进行跨界营销时，不防先了解好品牌优势，以及冰雪产业的发展趋势，再进行合理营销策划，这样必然会事半功倍。

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