凯纳战略咨询：产品营销策划，企业长期有效发展的根本

对于现在企业发展，企业也可谓是八仙过海各显神通了。就拿今年很受欢迎的上海迪士尼的“天降紫微星”——玲娜贝儿来说，她的爆红，可谓给迪士尼以及玲娜贝儿本身的周边产品带来了不小的热度和销售额。那么为什么这样的方式能让消费者快速接受并喜欢上玲娜贝儿呢？又是怎样的感受能让消费者不计报酬的为玲娜贝儿买单呢？这其实都和企业的营销策划有关呢。

其实很多时候，品牌的形象可以和明星一样，这就是高境界的营销策划，IP营销。企业通过塑造IP形象，让品牌走进粉丝的内心，并通过IP的不断衍生，制造出不同的周边产品，满足消费者对于IP的喜爱，从而获得消费者对于品牌的消费能力。

IP的设置其实更像是企业的品牌代言人，但是相比明星代言人来说，IP形象更贴近消费者，且更容易接近消费者。同时还能为企业省下一大笔明星代言的费用，这就是为什么这种IP营销策略深受企业的喜爱。

当然IP的产生，更能拉进企业与消费者之间的距离，从而更多面的了解消费者对于企业产品的需求和喜好。企业可以通过这样的了解，可以更准确的为消费者制定产品，更能快速的提高产品，满足消费者的需求。节省了大笔设计费用不说，还能提高生产效能，简直是一举多得。

企业的营销策划有很多，IP形象的塑造就是其中的一中。当然IP形象的塑造也需要贴近企业文化和企业本身形象，不能随意塑造。企业发展中，企业形象塑造很重要，企业的形象可以让消费者直观的了解到企业的理念和企业产品的优势。随着市场的发展，越来越多的有效营销策划出现，它们不仅帮助企业贴近消费者，也让企业本身看到了市场的多样性和多变性。

营销策划的存在，是企业发展的保障，企业要想合理有效长期的发展，制定好的营销策划是必不可少的。

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