无糖品牌战略定位成为品牌战略发展的重要执行项目

甜食会让人的心情愉悦，而饮料的存在则是让糖以其他的形式进入到人体内，从而让人们觉得能够喝一口饮料就是一件非常开心的事情。但是随着人们健康理念的改变，整个饮品市场的规划需要从消费者对于甜的需求上进行转变，品牌战略定位中既能满足大家对糖的需求，但是又能让消费者无负担的接受产品的购买和饮用。

对于产品销售来说，抓住消费者的心理才能够创造出更大的营销价值，目前的国内市场中，主打的饮品以元气森林的0糖0脂0卡更为受欢迎，与茶里王的区别在于他用更直接的方式让消费者在选择的时候没有任何的心理负担。而茶里王的回甘限制了自己的消费群体，同时他所很对的消费群体对于饮品的需求更多的是建立在茶饮方面，并没有太多的人会选择饮料作为自己的选择。这就是品牌在新品开发的过程中对于产品的战略定位不清晰的原因。

在这一点上农夫山泉推出的青柑普洱和玄米茶两款新品完全的掌握了现在市场发展的重点，所打造的营销策略就是以0糖0卡0脂0香精0防腐剂的理念，让消费者能够快速的感知到产品的功能，符合自己健康饮食的理念从而成为众多消费者的选择。

在元气森林的品牌定位中，既要让消费者选择自己，又要让消费者只选择自己，那么理念以及营销的方式，战略定位上就要进行推诚布新。独特的定位让品牌在市场中一骑绝尘。所以后期的燃茶以去油腻为主题，增加了受众群体。

在产品的精准化运营中，日本的品牌运作已经非常的熟稔，通过专业理念的打造，让更多的人对产品有一个清楚的定位，而这个定位又正是消费者所需要和想要标榜的概念。就像是三得利推出的中国福建茶叶为原料的饮品来说，来自中国福建的就是高级好茶的战略定位直接让消费者有了深刻的认定，那么后期在选择的时候目标性会更加的明确。

在未来的市场发展中，能够让消费者认可并且进行目标性的购买就是精准化战略定位实施后的成功表现。

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