战略咨询案例——凯纳告诉你“跨界战略”该怎么做

品牌想要长期发展，营销策划是少不了的。而随着互联网的高速发展，媒体形式也越来越多样化。从百度、头条到知乎、豆瓣再到抖音、快手……都是目前流量聚集的高产领域。媒介跨界为品牌传播带来了巨大流量，自然也成为了企业推广中的核心攻破点。那么对于企业而言，该如何利用好这些新颖的宣传媒介呢？

首先，品牌要梳理好自身实际情况以及受众用户群体，也就是我们有哪些优势，我们想要展现给哪些人看。明确了这两点，我们就可以去发掘适合我们投放的媒体平台，借助这些媒体传播给更多需要我们的用户，这样的曝光推广才能够事半功倍。

案例一：跨界联名

2019年王者荣耀联合MAC推出了5款跨界口红，将王者荣耀最炙手可热的5位女英雄包装为主角，另外还邀请了插画师Sijahong六厘为这次口红套装绘制插画，赋予口红更深一层的文化灵魂。王者荣耀官方同一时间推出了活动主题#亲吻，我们能赢#，鼓励王者荣耀用户开黑，进一步炒热话题。

跨界限量版口红的发布，可谓是俘获了众多的美女玩家。这波营销策划正是将用户转化为传播媒体，用话题爆出流量，最大限度地传播品牌价值和形象，相互挖掘了更多的潜在用户，可以说是很好的体现了品牌跨界营销的价值。

案例二：包装风潮

2019年旺仔牛奶推出了56个民族的新包装，大头小旺仔穿着各式各样的民族帽子和服装，看起来憨态可掬。

要知道旺仔的包装设计都是在社交软件上向粉丝征稿，让消费者设计自己喜欢的图案。据相关调查统计，2018年4月至9月，旺旺收入89.6亿元人民币，同比增长3.2%；净利润为13.64亿元，同比增长7.1%。以上数据均可说明旺仔后期的营销策划是非常成功的，其通过征稿的方式让更多年轻人参与进来，通过社交平台炒热话题，实现了更大范围的扩散。

案例三：太空营销

太空营销在80年代便已经有了苗头，有不少企业策划在飞机机身上做广告，而如今创造了更高级的广告方式——宇宙空间广告。例如93年美国航天局利用火箭或飞机发射了广告，迅速吸引了公众的视线。在此之前，85年7月12日，可口可乐穿着“宇航服”乘坐“挑战者号”进入太空，成为世界上第一次进入太空的饮料，瞬间火爆全球。

综上所述，企业战略咨询十分重要，在新时代的召唤下，企业战略咨询也迫切需要创新，从而博得更大的关注度。以上只是列举了部分的品牌案例，在凯纳战略咨询的全新力作《跨界战略》一书中有更多相关的理念、实战案例解读，相信可以让你的产品和品牌运作展现出更强效的超级市场引爆力。

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