品牌创新发展战略规划：娃哈哈卖奶茶实现跨界营销战略

品牌发展中所面临的竞争难题是很多的，很多的老品牌虽然获得了大众的认可，但是如果不能与时俱进，不懂创新发展战略规划，那么对品牌的发展与营收都是会造成一定影响的。“酸酸甜甜有营养，喝了娃哈哈，吃饭就是香。”这样的广告词想必大家都非常熟悉，是很多80后以及90后的儿时记忆。

具有时代代表性的娃哈哈是童年的饮品代表，如今居然也开启了全新的战略规划，进军奶茶领域，实现跨界发展。从网络中呈现出的娃哈哈奶茶包装上可以看出一定的情怀，手握奶茶敬我们的童真时代，手握奶茶敬我们的人生。据线下娃哈哈奶茶店的相关调查发现，娃哈哈奶茶的市场运营战略是有一定特点的。

创意产品引人入胜

娃哈哈的AD钙奶当中所融入的不仅是水果，抹茶等食材，更是调配成了各种不同口味的奶茶，别有一番滋味在心头。而且价格的销售是十分亲民的，销售价格从十元到二十二元不等。目前这个品牌的奶茶主要是在三四线城市发展，消费者的定位大概是十六岁到三十五岁的女性消费群体。为了能够迎合时代的发展需求，娃哈哈奶茶也推出了加盟模式，直营辅助发展，如今已经有了三百七十多家的加盟店，预计未来的十年将会开拓一万家以上的娃哈哈奶茶点。这样的战略规划的确是目标远大。

怀旧与社交的同等发展

娃哈哈是一个老品牌，在市场的竞争之下，所采取的跨界营销战略规划，不仅仅是为了打怀旧牌，更多的是为了在怀旧的基础上，迎合现代社交需求，是将怀旧情怀与社交进行综合的跨界营销方式。依靠的不是短暂的炒作，而是永久的深入人心，让人们对这个品牌有更多的不舍。既能够让人们品味到童年的味道，也能够让消费者感受到超高的性价比，杜绝炒作高价销售的奶茶产品。

娃哈哈在发展中，注重的不是赚消费者的眼球，也不是注重口味的开发。而是在保障原本品牌情怀的基础上更换口味，带给消费者新鲜感。同时还会融入企业产品文化，迎合现代年轻人的节奏需求。采取跨界战略规划，建立差异化的竞争优势，依据现代消费者的心理需求以及年轻文化为理念，建造更多顺应时代潮流的产品。

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