在凯纳咨询的跨界营销战略下,片仔癀化妆品找到了差异化竞争的市场突破点,确立了 “黄种人美白,祛黄是关键”的跨界营销战略新定位,对“pzh片仔癀化妆品”进行全方位、系统性的品牌差异化重塑打造,精准布局日化精品店,重拳打造渠道终端动销力,成就“中国药妆风尚品牌”。这背后的成功离不开正确的跨界营销战略。
什么是跨界战略?凯纳咨询董事长沈国梁先生认为:跨界战略是一种跨界时代的变革性战略,是指打破传统边界,通过跨界性地战略植入、碰撞融合和创新重构,开创发展的新思维、新路径、新格局,从而实现企业跨越式增长和突破创新。
跨界战略的成功构建和推行,离不开“核心驱动”、“关联连接”、“跨界赋新”这三个战略要素。
跨界战略之“核心驱动”:是企业的核心能力,对跨界战略来说,核心驱动是整个战略构建的基石,是整个战略运转的驱动力之源。
跨界战略之“关联连接”:它的本质是一种关联度和支撑力,是驱动战略成功的“连动轴”。假如从A跨界到B,若两者的关联度越强,其来自核心驱动的跨界创新支撑力也就越强,跨界战略的成功可能性也就越高。
跨界战略之“跨界赋新”:跨界赋新的创新逻辑核心,是一种赋能式创新,这个“能”,就来自于企业的核心驱动力,来自于强关联连接的构建。
跨界战略可以助力企业实现六个不同维度的赋能创新:品牌体系赋新、产品体系赋新、跨界营销战略体系赋新、传播体系赋新、文化体系赋新、模式体系赋新。 在大健康产业变革时代,这种跨界营销战略赋新,可以帮助企业实现非传统突破,为企业开辟新的市场增长蓝海。
更多行业跨界战略观察文章和跨界营销战略案例资讯,请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn;凯纳营销咨询集团,中国十大策划机构,跨界战略引领者,云南白药牙膏全案跨界营销战略公司。