凯纳咨询助力白药牙膏打造新国潮品牌

当经典戏剧文化，与潮流文化相遇，会碰撞出怎样的火花？2019年12月，在凯纳营销咨询集团的全案策划协作下，由云南白药牙膏携手中国木偶艺术剧院主办，中外名人文化传媒集团承办的“偶遇经典 焕新国潮”国潮木偶戏剧节启动盛典在北京嘉里大酒店隆重举行。

“偶遇经典 焕新国潮”：国潮木偶戏剧节启动盛典

明星助阵 揭晓神秘IP启动仪式现场，“霹雳舞王”孙红雷作为云南白药健康品国潮经典启动大使亲临现场，助阵国潮木偶戏剧节启动盛典，共同揭开了五大IP形象神秘面纱。中国木偶艺术剧院的国家一级演员带来经典剧作表演、“女子十二乐坊”组合则带来了精彩的国风音乐秀；更有经典木偶与现代舞者的创新合作作品，通过艺术表演完美诠释了经典国粹与时代潮流的文化特性。

据悉，云南白药牙膏“偶遇经典 焕新国潮”国潮木偶戏剧节将于2020年3月正式拉开全国巡展的帷幕，先后登陆北京、上海、广州、昆明等15座城市，为孩子们带来由5大国偶IP形象领衔的7部国粹木偶戏剧，以及30个国粹角色改编的沉浸式戏剧。5位经典IP主题形象与大众零距离接触，弘扬中国优秀传统文化与经典故事，打造亲子互动乐园，旨在展现健康、时尚、年轻的新国潮理念。

云南白药致力口腔健康，以国为潮，为爱发声

新国潮时代，所拥有的庞大消费市场，属于更具购买力的年轻一代，他们对国货有着更强的信心，对中国元素有着更强的认同感。以国为潮的观念已经逐渐深入年轻消费群体的心中。

在国潮木偶戏剧节启动仪式的现场，云南白药集团健康产品事业部口腔BU副总监甘泉登台致辞，他表示：“‘以国为潮’是新兴的消费趋势和前沿文化，彰显新时代的文化自信。作为民族企业的代表性品牌，云南白药牙膏国潮木偶戏剧节令国粹形象焕发新生机，让‘中国制造’走出国门，打造展现国货风采的重要品牌。”

事实上，作为中国的百年民族品牌——云南白药，在传承传统文化的基础上，将经典传统文化与时尚潮流文化相结合，推动着云南白药这一中国品牌走出国门，譬如用创新的表现形式传递国货品牌故事，传播中国品牌理念，在全球市场展现自己的品牌实力与国粹文化魅力。

凯纳咨询助力白药塑造新经典，引爆新国潮

近年来，作为中国十大策划机构（2006年荣获）和云南白药牙膏品牌策划公司，凯纳咨询协助云南白药在多维度将国潮文化与品牌深度融合打造国粹经典：接轨国际，在巴黎发布云南白药“国潮”新品；联合“飞跃”共创国潮艺术限定板鞋；推出福禄寿喜财、生旦净末丑定制IP包装等等。

在这个国潮文化兴盛的时代，云南白药积极寻找与中国元素的连接，打造出符合时代特色的国潮产品，在品牌“国潮”化的道路上，以更多的传播互动形式和内容创新“突破”，达到了更好的品牌传播效应。

回顾凯纳营销咨询集团与云南白药携手走过的15年历程，凯纳见证了云南白药牙膏的市场销售额从3000万起步、历经多年市场运作累计超过400亿的跨界。历经多年市场运作的云南白药牙膏，成为国内牙膏市场的重要品牌，铸就了云南白药的大健康产业崛起之路。（数据来源：品牌方历年公开复盘资料披露，统计口径截至相关文章撰写时点）

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