打造口腔健康“肽”，助力白药牙膏新品上市

从国人饮食习惯入手，为口腔健康注入新鲜“肽”血液，作为持续15年的云南白药牙膏全案策划公司，凯纳咨询不断推动云南白药牙膏的新品运作和推广。2019年11月，在凯纳的全程策划下，云南白药牙膏携手“治愈系蓝朋友”魏大勋亮相“口腔云健康活力启动式”，重磅推出了采用活性肽生物科技的新品“口腔护理小蓝管”。

活动现场还打造了富有科技感、治愈感的沉浸式口腔护理体验，在各类趣味创新的游戏互动中向观众科普了口腔护理知识。

“修复小蓝管”：活力开启“小蓝管 8020口腔保护行动”

在启动式活动现场，作为云南白药牙膏品牌治愈大使的魏大勋，分享了自己的口腔护理心得：作为演员，难以保证作息规律，因此时常出现牙龈肿痛等口腔问题。在日常护理口腔时，会使用云南白药活性肽牙膏。

国人饮食偏好麻辣、热烫、甜食、冰食和硬食，因此容易引发口腔问题。对此，“修复小蓝管”富含的云南白药活性成分和生物提取的活性肽成分，能针对性呵护口腔健康，带来全新口腔护理体验。

此外，治愈“蓝朋友”魏大勋通过与观众的互动游戏，一度让现场气氛High到极点。大家在欢声笑语中感受到呵护口腔健康的重要性，也Get到了云南白药活性肽牙膏治愈口腔的坚定“肽”度。

口腔健康不在一时，而在一生。云南白药活性肽牙膏基于这一理念，在活力启动式上发起了“小蓝管 8020口腔保护行动”，旨在让更多人在80岁拥有20颗强健的牙齿和健康的口腔。

口腔要健康：凯纳咨询15年助力白药牙膏突破400亿（数据来源：企业公开披露口径，截至文章撰写时点）

凯纳咨询除了策划云南白药新品活性肽牙膏的新品启动式，还结合线上线下共同发力，借助知识型IP“口腔云健康”构建国人口腔健康知识科普站；通过趣味满满的“口腔健身坊”活动让大众沉浸体验口腔健康知识；拍摄《烫烫烫》创意片，通过高温美食，进一步刺激民众的感官与心理，让国人更直观地了解日常饮食习惯对口腔健康的影响。 

持续15年的全案合作，中国十大策划机构（2006年荣获）凯纳咨询从企业跨界战略规划、品牌系统定位，到产品矩阵布局全方位推动云南白药牙膏产业跨界，助力白药牙膏累计销售突破400亿，成就了一个民族药企跨界日化的成功案例。（数据来源当年企业复盘资料披露）

今天，云南白药牙膏的市场成功，已经开启和拉动了云南白药的大健康产业之路，洗发水、沐浴露等一系列大健康产品成功推出，产业价值链不断延伸，企业集团市值不断飞跃，品牌价值持续上榜中国药企榜，创造了医药企业成功跨界大健康的产业样本。

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