医药行业头部企业如何跨界崛起，凯纳策划《跨界型药企的崛起》震撼发行

从3000万到累计销售66个亿，云南白药牙膏是如何实现的？

从区域品牌做到药妆新本土领先品牌，片仔癀化妆品是如何做到的？

进军中国保健品市场，国际VC原料巨头是如何跨界的？

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这一切的幕后故事，都被浓缩在凯纳策划这一本《跨界型药企的崛起》中，目前，该书于2013年2月20日正式出版发行。书中主要通过大量深入浅出的理论研究，配合大量详实、富有很强实战性的战略案例讲解，将跨界策划这一新的医药营销策划传播战略呈现在业内外人士面前。

同时，本书中又含有大量的、可以信手借鉴的、贴近营销实战的营销策划案例（涉及各类全案策划、产品广告策划、影视广告策划、药品营销策划、新产品营销策划、医药营销策划、广告策划、网络营销策划、品牌策划方案、策划方案、文案策划、营销策划、传播策划、公关策划、市场策划、VI策划、产品策划、广告策划方案、企业策划方案、营销策划方案、推广策划、招商策划等各个层面）和实战操作原理，观点新颖独特，原理简洁易懂，对众多奋斗在市场一线的营销策划从业人士、医药企业家，有着巨大的借鉴和参考意义。

就目前来说，“跨界策划”营销是适合中国医药营销策划的创新突破之道。如今国内的医药行业竞争是较为激烈的，而从如今的医政改革来说，其行业内部也是林林种种的问题，这无疑使得国内很多医药企业举步维艰。因此，跨界的整合营销策略无疑是一种新的思维，它可以让中国的大部分医药企业走出定向发展的思维，从而开拓出新的一片市场。

另外，此书被中国广告协会（学术委员会主任）金定海教授、北京大学陈刚教授、长江商学院廖建文教授、云南白药集团董事长王明辉、上海中华药业有限公司执行董事总经理陈力军、宛西制药股份有限公司董事长孙耀文、仁和药业集团董事局主席杨文龙、西门子（中国）有限公司高级副总裁曹永胜、昆吾九鼎投资管理有限公司投资合伙人禹勃……等数十位学术界、实战界名人、企业家联袂推荐。其中，北京大学陈刚教授认为，《跨界型药企的崛起》，为中国医药企业的生产发展和市场拓展指出了一条具有突破意义的战略发展途径。

各界精英联袂推荐

·上海中华药业有限公司执行董事 陈军力：在新市场形势下，《跨界型药企的崛起》这本书给中国的医药企业指出了一条跨界求发展的道路，而且这条道路上已经有了一些成功者。

·白兰氏鸡精高级市场经理庄敬敏：在《跨界型药企的崛起》一书中，我看到的是一种跨界创新精神和跨界战略的完美融合，而且富有很强的实战性。

·江苏江山制药集团常务副总经理 王承：《跨界型药企的崛起》是一本很有战略启发意义的书，事实上，跨界就是一种企业的不断自我突破，也正因为这种突破，作为世界知名的维生素C原料药制造商和中国主要的营养保健品制造商，江山制药才会聚焦中国保健品市场全力突破。

·昆吾九鼎投资管理有限公司合伙人/医药基金合伙人 禹勃：《跨界型药企的崛起》一书，给身处这个挑战和机遇并存的黄金时代的医药企业带来了很好的启示——在跨界中求突破，在突破中谋生存。

·日本武田药品（中国）有限公司董事/执行副总裁  天海无尽：中国的医药企业要实现发展强大，要真正的从中国走向世界，成为世界性的医药健康企业品牌，也需要跨界创新的智慧和勇气，而《跨界型药企的崛起》这本书就是在告诉你，如何成功的实现跨界发展。

·西门子（中国）有限公司高级经理/临床诊断产品集团总经理 曹永胜：跨界创新，是大势所趋，在国际医药产业领域，强生、雅培等很多医药企业巨头都通过跨界的多元化发展实现了企业产业边界的成功扩张，中国医、药企业要取得更具突破性的发展，就需要跨界创新。

·中国广告协会学术委员会主任/上海师范大学人文和传播学院副院长 金定海：中国的医药企业经营者应该读一读《跨界型药企的崛起》这本书，相信会有一些惊喜和启发。

·PWC日本普华永道顾问/长喜集团董事长 孙禧进：在医药行业这场优胜劣汰的大洗牌过程中，中国医药企业必须不断提升和转换自己的发展思维，《跨界型药企的崛起》一书中所提出的“跨界策划”是很值得中国医药企业经营者借鉴的。