凯纳咨询跨界战略：2026春节营销四大玩法点盘点（四）

从当下品牌营销热点可以发现：2026马年春节营销已告别“生肖符号堆砌”的粗放时代，进入“情绪共鸣、IP新解、场景沉浸、事件破圈”的精细化阶段。

春节营销玩法【事件引爆】：

——从单向促销到全民共创的流量“社交货币”

春节档期间信息爆炸，单纯靠广告投放难以突围。事件营销的核心，在于创造一个具有强社会参与度和话题自驱力的“社交模因”，让品牌活动本身成为春节期间的公共谈资，甚至设定一个小范围的社会议程。

在注意力碎片化的时代，事件营销往往植根于社会文化洞察，以创意形式引爆公众参与，更容易突破圈层，成为全民谈资。春节事件营销的核心是创造具有自发传播力的“社交货币”，让品牌活动成为公众讨论的话题焦点，而非单纯的促销信息。

一个能引爆春节社交圈的事件，通常需要具备以下几个要素：

ü 强关联时机/议题：必须紧扣春节或生肖（如马年），或春节特有的社会议题（如春运、催婚、年终总结）。

ü 低门槛参与机制：人人都能玩转，如投票、晒照、@好友等。

ü 高社交价值奖励：奖励不仅是物质，更是“社交货币”，如“锦鲤”的幸运光环、“获奖者”的荣誉感、创作内容被官方翻牌的认同感。

ü UGC生长空间：活动规则本身要鼓励二次创作、衍生梗，让话题能像生命体一样自我演化、持续生长。

【案例】豆包登上央视春晚，全民AI互动+激励低成本破圈

2026年马年春节成了各大AI的营销主战场。豆包与央视春晚深度绑定，跳出传统“冠名+红包”的浅层模式，发起了一场全民AI互动，将春晚舞台转化为AI硬件生态的全民体验场，以“轻量化、高话题、低门槛”营销抢占国民心智。豆包借助春晚舞台，将“抽奖激励”与“AI 创作”深度绑定，以“AI 生成马年写真头像、拜年祝福、视频”解锁红包抽奖资格，提前拉新预热；然后在除夕夜配合春晚直播互动，实时互动生成热梗段子，并抽出升级红包及科技礼包，借助春晚国民级流量口，引爆全民尤其是中老年与下沉市场，形成“参与→创作→分享→再参与”的闭环。

梳理马年亮眼的营销案例便可发现，能够穿越喧嚣、长效占据消费者心智的生肖营销，往往是读懂文化、贴近情感、创造真实价值的品牌叙事。在消费场景与用户情绪快速变迁的今天，2026 马年春节营销，已然成为传统与现代融合、符号与情绪共振、短期爆发与长期经营兼顾的重要赛场。对品牌来说，春节生肖营销不只是一次节日战役，更是为全年战略定调、积累核心情感资产的关键契机。无论是情绪触达、IP 借力、场景体验还是事件引爆，最终目标都是沉淀品牌心智，为用户带来真正价值。

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