上海知名品牌策划凯纳咨询：千亿宠物赛道，“它经济”为何爆款频出？（下）
《2025年中国宠物行业白皮书》预计，到2027年，城镇宠物消费市场规模将达4042亿元，2015年至2027年复合增长率为12.6%。从满足生存刚需到承载情感价值，“它经济”正穿越功能性消费的边界，构建出人与宠物共生的新消费宇宙。
一、智能用品：从“解放双手”到“智能伴护”，科技重塑人宠交互
当养宠成为都市生活的日常，智能设备成为“解放双手”的工具，自动喂食器、智能猫砂盆等高价产品销量稳步上涨，印证着“智慧养宠”已从概念走向现实。智能科技的核心在于提升便捷性、智能化与个性化，解决实际痛点并深化情感纽带，因此，智能宠物产品这一细分类目也因为品牌的持续品类深耕和“智能化”深化而爆款频出。
1、品类深耕：创造每10秒就能售出1台的爆品
凯纳咨询——上海知名品牌策划表示：宠物智能用品行业兴起时间较短，显然当下坚守原有品类进行深耕，成为细分品类中绝对领导者是非常有利的。深耕单一细分赛道有助于品牌在该领域快速积累行业专业知识，通过持续分析用户需求、竞争对手策略及市场趋势，逐步建立权威性。同时，长期跟踪特定用户群体的消费行为和反馈，能让品牌更精准的定位用户痛点并优化产品方案，从而在细分领域形成专业优势建立护城河，有效规避泛品类竞争压力。
比如专注宠物摄像头的品牌Furbo，虽然仅有三款核心产品：Mini基础款、360°狗狗摄像头和猫咪专属版，但是每10秒就能售出1台。截至2025年，Furbo品牌全球用户突破100万，累计守护超3.2万只宠物。
2、“真”智能化：满足从“养宠”到“懂宠”需求升级
淘宝《2025三大养宠趋势关键词》显示，宠物语言翻译器成交金额同比增长近740%。可见，当下人们“养宠”更希望能“懂宠”，而智能用品不仅能“翻译”宠物语言，还能进一步强化人宠互动。
TikTok上一个出差在外的主人用App喊猫吃饭，而猫咪则对着摄像头“喵喵”回应的视频获得了超百万的播放量，也让同款Petlibro 喂食器迅速蹿红。这种通过智能用品打造出的“人宠交互”场景，不仅在功能上实现了一机多用，更重要的是，给予了宠物主满满的安全感与情绪价值。踩着“情感型消费”红利，以“用技术避开价格内卷”为原则，通过多种创新技术与设计，这些爆火的智能用品，提供了“功能+情感”的双重价值，减少“养宠焦虑”让人与宠物的相处更和谐。
二、宠物服饰：时尚化、情感连接具象化成为爆款制造原点
你愿意花上千元给狗买件衣服吗？有网友表示，曾花费1000+为自家腊肠购入狗界“始祖鸟”Alp家的经典李小龙款。虽然Alp产品均价超千元，但目前官网绝大部分产品均断货脱销。
随着宠物服饰品牌风口的到来，越来越多的品牌涌入赛道淘金。森马将宠物业务作为集团第二增长曲线的重要部分，推出“倍迪家”等品牌。锐步推出功能性的宠物服饰，如防寒服、冲锋衣、运动卫衣等，这些大品牌的入局也让爆款不断涌现。
1、帮助宠主让“它”变身时髦“狗”
自家宠物的穿搭风格，已经悄然成为展现主人生活方式和审美品味的一部分。除了宠物衣服之外，还有宠物配饰、宠物包包、宠物鞋子、节假日特殊套装……都在纷纷被用户放入购物车。
爱马仕的宠物冲锋衣在闲鱼上炒到4000元，Burberry的狗狗T恤成“街拍神器”，不仅顶奢们爆款频出，快时尚品牌也不甘落后，H&M经常推出季性或节日限定的宠物服饰和配饰系列、ZARA也早推出宠物服装和配件线。这些品牌的加入不仅抬高了整个品类的竞争水位，更推动宠物消费从实用主义向情感化、时尚化转型，进一步模糊了"宠物用品"与"时尚单品"的界限。
2、“宠物亲子装”让人宠情感“可见”
近期，上海安福路的阿迪达斯三叶草旗舰店里，宠物运动短袖与真牛皮项圈开售即断货的盛况引发关注。这个爆款系列讨巧的地方就在，还打造了“宠物同款”的成人版。通过经典的肩部三条纹、三叶草印花等，以“宠物亲子装”的概念，将人宠之间的情感联结通过穿搭进行更具象化的演绎，吸引了众多消费者在拍照并在社交媒体上进行分享。这也道出了宠物服饰的新逻辑：这不再是“给宠物穿衣服”，而是人与宠物共享生活美学的表达。当然，这种“同款”更深层的价值在于人与宠物情感羁绊的“可见符号”，品牌则通过这种情感纽带，拓宽了与消费者的沟通维度。
从满足“喂养刚需”到拥抱“情感消费”，从“单一品类”到构建“全产业链生态”，“它经济”的每一个市场爆款、每一次创新进化，都只为更好的满足用户“养宠”需求。当宠物成为 “精神布洛芬”，围绕它们构建的消费生态，终将反哺人类对美好生活的无限向往。
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