凯纳大健康战略咨询：大窑布局益生菌、达能抓住蛋白奶昔风口
近年来，中国大健康产业迅猛发展，随着越来越多企业纷纷布局大健康产业，热点产品也持续涌现。
1、率先布局国内益生元汽水市场，大窑推出益生元果汁汽水
6月3日，大窑推出战略新品——益生元果汁汽水。
据官方介绍，新品定位“喝出轻松态”和“油糖克星”，主打“0糖0脂肪”与肠道健康，有芭乐柠檬、夏黑葡萄、苍兰百香果三种口味。产品添加聚葡萄糖和善倍素Fibersol抗性糊精双重益生元，每罐含6000mg益生元及100mg维生素C（满足每日所需），每罐膳食纤维含量约等于33颗西梅，有助于促进肠道有益菌生长，维护肠道健康。
据了解，益生元汽水在国内尚属新兴品类，但在国际市场此前已吸引百事可乐（以19.5亿美元收购品牌poppi）和可口可乐（推出Simply Pop系列）等巨头入局。大窑此次推新，标志着该品牌率先进军国内益生元汽水市场。
目前，该产品已上线大窑官方小程序，售价为330ml*12罐/36.9元。
2、达能Oikos首推常温产品，抓住蛋白奶昔高增速风口
据报道，达能旗下酸奶品牌Oikos跨界推出首款非冷藏的蛋白奶昔。达能Oikos将高蛋白酸奶的冷藏区优势延伸至常温货架。新品主打"功能性+便携"概念，每瓶12盎司含30克蛋白质、5克益生元纤维及维生素AD。目前推出香草、巧克力、焦糖海盐三种口味，采用瓶装设计，适配即饮场景。
Oikos的延伸布局背后，是高蛋白奶昔快速发展的机遇。2024年，Oikos 零售额同比激增40%，年销售额首破10亿美元，达能北美高管称“蛋白奶昔去年销量增长15%，比酸奶更快。”在GLP-1药物流行、消费者健康饮食需求加强的趋势下，高蛋白、小分量的产品迎来快速增长，其中保质期长、营养丰富的高蛋白奶昔，是代餐饮用等场景的理想选择。此次创新延续了品牌高蛋白基因，也标志着Oikos从细分酸奶品牌向综合健康解决方案提供商的转型。产品首轮已登陆亚马逊、克罗格等渠道销售，今夏将进驻沃尔玛、Costco等大型连锁。
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