凯纳战略咨询: 2024年12月大健康产业品牌策划热点（上）

近年来，得益于国家政策的大力支持、技术的迅猛发展、市场需求的稳步增长以及健康消费的持续上升，中国大健康产业迎来了新的增长机遇。面对逐渐精细化的用户需求，企业需要不断创新与融合，以满足用户的新需求。

深耕医药大健康领域20年的凯纳咨询，希望通过对每月大健康产业热点事件的扫描，来帮助更多企业洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。（数据来源：公开口径，仅供参考）以下是2024年12月主要大健康产业热点事件：

事件1

伊利伊刻活泉上新人参枸杞养生水

熬夜救星主打现泡现喝

12月19日，伊刻活泉上新人参枸杞养生水，据官方介绍，产品原料选用北纬 45℃的长白山人参和枸杞，使用五倍萃取工艺获取的冻干人参粉，并结合分离式锁鲜盖，喝前一拧，瓶盖中的粉末会溶解在水中，实现现泡现喝。该系列产品采用药食同源原料，配方做到 0 糖 0 脂肪 0 卡路里。

早前，伊刻活泉推出中国首款旋盖式现泡茶饮品，该系列产品成功运用分离式锁鲜盖，从无糖茶品类中开辟出现泡茶新赛道。此次将创新包装应用到养生水品类，再次凸显现泡现喝的亮点，用包装实现了养生水品类的创新。

事件2

华为WATCH D2“电子号脉”带来冬季养生新体验

12 月 29 日，华为穿戴馆举办了一场别开生面的健康活动——“电子号脉”。还邀请了电视剧《甄嬛传》中饰演温实初的张晓龙亲临现场，为消费者带来冬季健康养生的新理念。活动现场，张晓龙结合华为穿戴的“一键微体检”功能，为到场用户进行健康检查，并通过华为WATCH D2为他们实现“电子号脉”，输出详细的健康数据报告。（数据来源：媒体/第三方研究报告口径，仅供参考）

华为 WATCH D2 独特的“ 一键微体检”功能，能够通过简单的一键操作，在一分钟左右即可快速生成健康报告，包括血压、心率、血氧、体温、压力等11项常见健康指标。这一功能让用户能够实时掌握自身健康状况，及时发现潜在的健康风险，为日常健康管理提供了强有力的数据支持。此外，通过华为运动健康 App，用户可以实时查看动态血压报告，获取个性化的血压管理建议。

事件3

让茶×盒马“饭后普洱”开创无糖茶“饭后”消费新场景

近日，让茶联合盒马推出新品无糖茶“饭后普洱”，聚焦饮用场景，打造“饭后”系列饮品。（数据来源：媒体/第三方研究报告口径，仅供参考）

此次新品，在名称和产品定位上，都聚焦于 “饭后” 饮用场景。让茶从该场景切入，使 “饭后” 系列绑定消费者配餐饮用需求，打造适配餐后饮用的茶饮产品，让消费者在外卖大餐之时，能快速联想到该系列产品。从竹香乌龙、烟感乌龙到无糖果茶“C”系列，再到聚焦消费场景的“饭后”系列，让茶正在通过产品创新和品类赛道细分，实现无糖茶产品的差异化。

【数据声明】本文涉及的销量、市场份额、用户数、估值等数据，均为案例撰写时所引用的公开信息（含企业公开财报、媒体报道、行业研究报告等），随市场环境变化可能存在更新或差异；相关数据与案例描述仅供行业研究和战略参考之用，不构成投资、消费或经营建议，亦不代表对相关品牌或企业当前表现的评估。

【案例说明】本文为行业观察与案例复盘，文中观点仅代表作者基于公开资料的分析与判断。文中提及的第三方商标、商号及品牌名称归各自权利人所有；本文相关内容不构成对相关企业经营状况的背书或评价，亦不构成对任何服务效果、业绩或收益的承诺与保证。