凯纳跨界战略: 2024年12月营销策划跨界创新热点（下）

让我们一同回顾 2024 年12月发生的主要营销策划跨界创新热点：  

热点9

日常“高能代餐”来袭

喜茶联合帕梅拉推出能量纤体瓶

12月9日，喜茶联合健康推荐官帕梅拉·莱孚（Pamela Reif）推出「超级植物茶」系列新品“能量纤体瓶”。据官方介绍，能量纤体瓶基于经典元素羽衣甘蓝，引入全新“超级植物”牛油果，以喜茶经典绿妍茶汤，搭配香蕉与椰乳，再添加富含膳食纤维的奇亚籽与青稞小料，健康轻负担，入口层次丰富。

新品 “能量纤体瓶” 是喜茶今年发布的第四款「超级植物茶」系列产品，与前三款不同的是，该款新品是喜茶在轻食向饮品领域的一次探索，产品搭配羽衣甘蓝、牛油果、奇亚籽、青稞等多种食材，膳食纤维含量丰富，主打轻负担饮用体验。

目前已上线官方小程序，售价25元/杯，「能量纤体双杯周边套餐」同步上线，包含两瓶新品，和一份“能量纤体弹力带”，售价50元/份。

热点10

麦当劳携手米哈游《绝区零》

开启美味与友谊跨界之旅

近日，麦当劳中国与米哈游旗下游戏《绝区零》，正式开启联动活动，推出主题套餐和线上线下系列互动，围绕“永远的好朋友BFF”（Best Friends Forever）主题开展合作。与此同时，麦当劳推出全新街头辣卤风味薄皮脆汁鸡，超值鸡肉小食拼盘及多人套餐，让“无笼好鸡”的鸡肉美味，陪伴双方粉丝及其好友，开展年末欢聚的友谊跨界之旅。

麦当劳与《绝区零》联动活动上线后，社交平台传播热度高涨，微博、抖音相关话题获得很高曝光，小红书平台也产出大量联动主题笔记。

热点11

让知识无痛入脑

小红书×盒马举办【学术超市】

近日，盒马边和全网最有文化的薯薯校园薯发起「小红书游学团」2024 的收官合作，将英语标语搬进上海盒马 Premier 黑标店，让知识无痛进脑！

“上海青”戏称「Shanghai forever yong」，大火腿旁摆放着「Hug ham 抱大腿」，大蒜则是「Let it go 蒜了」.......小红书和盒马充分利用中文谐音梗和超市菜品，让消费者在路过时都忍不住停留打卡，爆笑的同时知识也以一种歹毒的方式进入大脑，成功引起了不少网友的讨论。

不仅如此，在超市游学的大家还可以参加小红书举办的进货活动，只要按照规则打卡便可以获得防水旅行包，参与「随地大小考」或者「偶遇游学 NPC」还有机会获得更多奖品。线上的朋友也可带相关话题 tag 或评论相关笔记参与抽奖，赢取全套周边。

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