凯纳战略规划: 蒙牛的多元化大健康产品营销策划创新（下）
近年来，“营养世界每个人的要强”的蒙牛正借助时代趋势进军大健康产业，并依托自身优势，对多个饮品、食品细分领域进行产品跨界延伸。
1、 肠道管理大健康产品：膳食纤维有益“肠”运动
针对肠道健康，蒙牛除了推出酸奶产品如冠益乳、优益C等产品外，企业的创新孵化渠道还推出了“肠道管理”系列产品——益SHOW双益多。
据悉，益 SHOW 双益多为玫瑰口味，含有两种益生元和一种膳食纤维，主要成分包括功能性低聚糖、水溶性膳食纤维，具备高纤维、低热量的产品特点，可为人体补充相应膳食纤维等营养物质。
2、 运动营养大健康产品：创新性液体蛋白提高吸收效率
在运动的风潮和全民营养的需求下,蛋白质市场需求猛增,据预计，中国专业营养市场预计将以10%的可观增速增长。（数据来源：公开口径，仅供参考）为此，专业运动营养赛道,蒙牛推出了专注中国人运动营养健康的高端营养品牌迈胜。目前品牌也在不断完善液体蛋白品线、有氧运动品线、蛋白棒品线等产品矩阵，全面满足有氧运动人群、无氧运动人群、大众运动人群的运动营养需求。迈胜首创上市多项创新技术，2024上半年销售同比增长超过三倍。
比如，迈胜液体蛋白 (Protein RTD) 除了无需冲泡之外，运用 PPCC 蛋白多糖复合层聚技术，有助于保留蛋白质及其他多重营养素，助力营养素被人体吸收利用。（数据来源：公开口径，仅供参考）
3、 婴儿健康食品：有机辅食满足新生代妈妈需求
蒙牛旗下的贝拉米是有机婴幼儿奶粉与辅食品牌，始终坚持有机，严格把控供应链及原料来源，更与全球四大有机认证机构长期合作—NASAA（澳大利亚国家可持续农业协会）、ACO（澳洲有机认证）等。
面对婴幼儿健康需求，推出了一系列有机婴儿健康辅食，包含米粉、发酵乳果泥、磨牙棒等。其中，近年来贝拉米米粉产品作为6月龄以上宝宝初添加辅食的刚需产品，销售占比持续提升。2024年新升级的贝拉米有机婴幼儿大米粉，采用不含乳粉的低敏配方，同时还独特添加水溶性二价铁及有机FOS益生元，满足了新生代妈妈对于宝宝辅食营养全面、易于消化的需求。
【数据声明】本文涉及的销量、市场份额、用户数、估值等数据，均为案例撰写时所引用的公开信息（含企业公开财报、媒体报道、行业研究报告等），随市场环境变化可能存在更新或差异；相关数据与案例描述仅供行业研究和战略参考之用，不构成投资、消费或经营建议，亦不代表对相关品牌或企业当前表现的评估。
【案例说明】本文为行业观察与案例复盘，文中观点仅代表作者基于公开资料的分析与判断。文中提及的第三方商标、商号及品牌名称归各自权利人所有；本文相关内容不构成对相关企业经营状况的背书或评价，亦不构成对任何服务效果、业绩或收益的承诺与保证。
