凯纳战略咨询: 蒙牛的多元化大健康产品营销策划创新（上）

当今时代，大健康产业蓬勃发展，跨界大健康正成为新的企业变革潮流，越来越多企业纷纷进行产业跨界布局，抢先占据更有利的位置，通过将核心优势运用到更多大健康市场领域，为企业拓展更多的发展路径，实现更长远的盈利驱动。

作为深耕大健康产业20年的跨界战略倡导者与实践者，凯纳咨询将每月聚焦一个大健康企业进行市场案例分享。下面，我们盘点一下中国乳业巨头——剑指千亿营收的蒙牛的大健康跨界创新。

近年来，“营养世界每个人的要强”的蒙牛正借助时代趋势进军大健康产业，并依托自身优势，对多个饮品、食品细分领域进行产品跨界延伸。

1、助眠大健康产品：“晚上好”让睡眠更好

依托蒙牛营养研究院等科研机构，企业打造出晚上好・洋甘菊口味牛奶饮品，产品添加 γ‑氨基丁酸（GABA）、茯苓粉、酸枣仁粉等药食同源原料，面向压力大、睡眠状态不佳的年轻消费群体开发。 

目前产品系列主要针对健康及情绪管理透支的青年人痛点，比如压力大焦虑，情绪管理透支，睡眠质量较差，精神状态不佳的群体，在满足基础营养基础上，进行产品功能上创新。

2、美肤大健康产品：让人越喝越美丽

2018年蒙牛首次推出“以美为核心”的非乳基创新品牌凝纯，旗下核心产品为口服补水神器胶原蛋白肽晶璨可吸果冻。并构建了休闲喝、节日送、旅途享等不同场景，践行“凝纯陪伴，向美而生，向上而行”的理念。

到了 2024 年，蒙牛通过科技创新将华熙生物的 UltraHA® 透明质酸钠原料融入牛奶中，推出了水肌因。这款新品不仅富含 7.2g / 包的优质蛋白质和 240mg / 包的原生高钙，还增添了多种维生素，每包添加 40mg 食品级透明质酸钠，丰富了产品的原料构成，带给消费者多元的饮用体验。

【案例说明】本文为行业观察与案例复盘，文中观点仅代表作者基于公开资料的分析与判断。文中提及的第三方商标、商号及品牌名称归各自权利人所有；本文相关内容不构成对相关企业经营状况的背书或评价，亦不构成对任何服务效果、业绩或收益的承诺与保证。