凯纳跨界战略: 云南白药品牌策划构建大健康产业新生态（下）

2024年发布的《云南白药集团2024-2028年战略规划纲要》，明确提出“成为领先的健康产品与生活方式提供商”。产业价值链延长的同时，跨界之路越走越宽：除了云南白药口腔护理产品外，在头皮护理、肌肤护理、茶品方面，云南白药也坚持进行产品立体化打造，且已有一定成绩。

1、想要精准护肤？采之汲AI比你更懂你

《中国女性护肤品使用效果调查报告》数据表明，高达62.3%的女性表示购买的护肤品不合适，46%的人表示出现了问题……传统千人一品的大众化护肤品面临越来越明显的“护肤困境”。（数据来源：媒体/第三方研究报告口径，仅供参考）

云南白药集团旗下的护肤品牌采之汲，深度挖掘中国传统药植价值，以重楼、三七、松茸、紫灵芝等云南特色药植为产品原料，开发AI检测技术与精研百万肌肤大数据，打造包含乳液、面霜等专属定制护肤品。同时，云南白药还推出“采之汲AI私定肌肤管理中心”，搭建线下平台让消费者零距离感受精准定制化的产品和服务。

2、天颐茶品，让“普洱茶王”打造健康茶

云南白药立足云南当地的茶产业优势，推出天颐茶品品牌系列产品。在云南白药“新白药、大健康”产业战略的引领下，秉承“用制药的理念做健康好茶”理念来打造茶品。在品质方面，采用GMP药品生产标准，打造了包含307项检测的严苛系统；还联手有“香港普洱茶王”之称的白水清先生研制标杆产品醉春秋·新时代普洱茶、复兴号普洱茶、宝相龙团。目前，天颐茶品不仅被央视《品牌行动》栏目深度报道，还荣登《2024中国茶企业品牌TOP50》榜单。

综上可见，云南白药从单一中药企业走向涵盖多品类的大健康企业，品牌延伸成效显著。如今，在健康中国大战略背景之下，云南白药深化愿景，致力于成为健康服务综合解决方案提供商，随着市场跨界创新的持续深入，将开启云南白药大健康产业的辉煌新时代。

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