凯纳战略规划: 云南白药品牌策划构建大健康产业新生态（上）

这些年来，老字号药企云南白药逐渐完成了从“药品”到“药业”；再从“药业”到“医药大健康集团”的产业跨界。正是在这样的身份转化之下，云南白药在《应变·2023中国消费品牌增长力大调查》中荣获了“2023中国消费年度产·品影响力品牌”，并成为了唯一跻身该榜单的医药保健品牌。

翻看云南白药20年来的跨界发展历程，可以看到一直在坚持布局大健康产业。以云南白药牙膏为起点，2005年云南白药提出“稳中央、突两翼”产品策略，其中“两翼”战略即大力发展透皮产品和健康产品；随后，公司大力发展大健康事业部，2010年起开始实施“新白药、大健康”的产业战略，进一步从传统药企向大健康产业跨界转型。云南白药自此逐步涉猎口腔护理、护肤、洗护发、卫生巾等多个领域，开启大健康“多元”产业生态体系。

2024年发布的《云南白药集团2024-2028年战略规划纲要》，明确提出“成为领先的健康产品与生活方式提供商”。产业价值链延长的同时，跨界之路越走越宽：除了云南白药口腔护理产品外，在头皮护理、肌肤护理、茶品方面，云南白药也坚持进行产品立体化打造，且已有一定成绩。

首先是养元青携手女星杨紫，破解2.5亿人脱发困扰。

据中国健康促进与教育协会公布的“中国脱发人群调查”，我国脱发人群已超2.5亿。云南白药旗下头皮护理品牌养元青，聚焦控油防脱赛道，以医药科技为基础，深耕头皮健康养护，提出“一洗一育”，形成了洗发水+育发液的控油防脱产品组合。

通过建立养元青品牌IP，邀请当红女星杨紫代言……线上线下联合营销增强品牌产品曝光度，养元青近年来销量增长迅速，尤其是在线上电商渠道。2023年“双11”期间，养元青在天猫国货防脱品类排名第一。

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