凯纳战略咨询: 2024年6月企业跨界战略规划热点
越来越多的企业跨界创新，不仅刷新了我们对行业边界的认知，也为我们带来了更多可能性的市场拓展视角思考。凯纳咨询致力于对月度跨界事件进行筛选梳理，旨在洞察行业发展的最新趋势，探寻市场需求的潜在机遇。接下来，让我们一同回顾 2024 年 6月发生的主要跨界创新热点：
热点1
汉堡界又迎来一重磅新玩家
DQ冰淇淋开卖汉堡
据红餐网讯，近日，DQ冰淇淋在其官方微博、小红书等社交媒体上发文称，DQ汉堡全国首店会于7月登陆上海。
对于“卖汉堡”，DQ冰淇淋早有预告。去年6月，DQ冰淇淋就宣布，其将与中国特许经营商CFB集团开设“以食物为中心（Food-Centric）”的餐厅，亦是中国第一家提供“热食和甜食均衡菜单”的DQ门店，但未透露首店具体开业时间。直至今年5月中旬，DQ冰淇淋才在社交平台披露首店信息。
相关负责人向红餐网表示，DQ在美国和加拿大本就有开设汉堡业务，叠加DQ在中国的品牌力和门店数已有足够的实力，相信冰淇淋+汉堡在未来会有很好的成长潜力。
热点2
科技时尚跨界融合
骏丰频谱×星际熊发布眼部频谱按摩仪
据新浪广东网、南方都市报讯，6月6日，全国爱眼日当天，“星际熊x骏丰·士力清眼部频谱按摩仪”新品发布会在广州骏丰健康产业园举行。
这次创新合作，也释放出骏丰迈向年轻化战略的信号，骏丰正在围绕全家人的健康管理布局产品品类，在产品外观、科研技术和功能设计等方面狠下功夫，持续开发让新银发甚至年轻人热衷的产品。
如今，IP跨界破圈已经成为潮流，此次合作是双方优势互补、资源共享的有益探索。骏丰“科技创新”、“健康”、“新质生产力”的品牌印记，与星际熊独有的IP价值联手，将为消费者带来更多期待和惊喜。
热点3
小刀电动车签约世界500强美的
颠覆出行共创智能电动新纪元
据DONEWS网讯，6月24日，小刀电动车与美的生活电器正式达成合作。此次合作不仅标志着双方资源共享、优势互补的新篇章，更预示着小刀品牌发展步入新高度。
美的作为“科技大牛”，其“快科技 悦生活”的发展理念与小刀电动车“更强动力 小刀科技”的品牌定位不谋而合。对于用户而言，双方的合作将带来更加便捷、舒适、安全的购车、骑行体验。
此次合作，美的生活电器将充分发挥其资源优势，为小刀电动车提供更加优质、便捷的产品和服务支持。小刀亦将通过电动车产业的创新与发展，为消费者带来更多动力强、高品质的电动车产品。
小刀电动车与美的生活电器的合作将为整个电动车行业注入新的活力，引领智能出行的时代潮流。
热点4
优时颜×《玫瑰的故事》
让“她力量”向阳绽放
据网易新闻网、小熊在线网讯，近日，国产剧《玫瑰的故事》在各大社交平台刷屏，成为当下热度最高的国产剧，该剧以细腻的情感刻画和对女性角色的独立塑造引发了广泛关注和热议。适逢618购物狂欢节，国货护肤新锐品牌UNISKIN优时颜携手《玫瑰的故事》打造了一款独具匠心的联名礼盒套装，以跨界合作的形式将女性坚韧不拔、自信强大的精神内核与健康护肤、追求美丽的理念紧密融合，诠释了现代女性对于美好生活的炽热向往与憧憬。
优时颜和《玫瑰的故事》以联名礼盒打造的这场视觉与肌肤的双重盛宴，在618大促节一经推出，就受到了消费者的持续关注和热烈追捧，并纷纷在小红书等新媒体社交平台分享种草，成为“自来水”。网友不仅晒出自己的购买照片和使用心得，更是DIY联名礼盒赠送的神仙姐姐透卡、百变发带等多款超值周边，形成了良好的口碑效应。
通过这次合作，优时颜和《玫瑰的故事》希望鼓励每一位女性都能够明媚绽放，光芒万丈。在这绚丽的人生舞台上，每一位女性都应该成为自己人生的主角，舞出精彩，舞出自我。无论是在事业上还是在生活中，她们都应该保持一颗独立的心，用自己的力量和美丽去创造属于自己的精彩人生。
热点5
“冰杯”成便利店顶流
农夫山泉“跨界制冰”
据蓝鲸财经网讯，继 4 月底推出 " 小绿瓶 " 纯净水后，农夫山泉又开始跨界制冰了，并推出了自己的首款冰杯单品。
蓝鲸新闻记者注意到，在不少社交平台上，饮品 DIY 的帖子或视频人气极高。冰杯 + 咖啡、冰杯 + 橙汁、冰杯 + 绿茶……多种多样的搭配方式，使得冰杯在年轻人中刮起一阵流行之风。
农夫山泉跨界制冰，并不是心血来潮。早在 2023 年，农夫山泉就开始为它的制冰计划筹备。
据悉，去年 5 月，农夫山泉就申请了标贴（冰杯）专利，此后在小红书小范围试水，并于今年正式上线入驻便利店系统。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，农夫山泉的介入可以带来流量和热度，使得冰杯领域及产品受到更多关注和讨论。未来，冰杯的款式、口味会更加多元。
热点6
一箭清新，一口丝滑
德芙X绿箭推出薄荷味巧克力冰淇淋
据网易新闻网讯，6月16日，德芙在官方微博账号上宣布推出与绿箭联名的薄荷味巧克力冰淇淋。在保持德芙冰淇淋经典口感的基础上，德芙绿箭联名冰淇淋添加了绿箭的专有薄荷配方，能够还原绿箭口香糖的清凉口味。
对于此次将旗下的巧克力品牌德芙与口香糖品牌绿箭进行跨界联名，玛氏中国方面表示，薄荷巧克力味一直是国外挺受欢迎的冰淇淋口味之一，薄荷口味也渐渐延展到其他的零食品类中。
此次推出薄荷味的巧克力冰淇淋，是玛氏考虑到薄荷的清爽有益于消费者的解暑，与巧克力的结合能够为消费者带来“一箭清新、一口丝滑”的新颖味觉体验。
在业内人士看来，对于中国消费者而言，玛氏中国旗下的德芙和绿箭的品牌知名度高，巧克力、口香糖产品较为经典，两大品牌联手合作，能够发挥乘数效应，消费者会通过品牌的跨界联名吸引而来。
热点7
易车×北京体育广播
打造独特的夏日狂欢盛宴
据钛媒体网讯，6月29日，2024年欧洲杯火热进行之际，易车App与北京广播电视台北京体育广播联合举办易车欧洲杯星光赛，以体育×汽车的形式深度联动，集合足球与汽车两大圈层精英，打造一个独特的夏日狂欢盛宴。
以球迷夜生活，踢球、看球为切入口，易车本次与北京体育广播将体育×汽车催生出奇妙的化学反应，洞察用户的参赛观赛需求，为球迷贡献了一个足球狂欢的绝佳场景，同时也基于自身的平台优势，为品牌伙伴搭建了一个连接用户的场景平台，让用户感受到品牌与他们站在一起。
本次易车与北京体育广播无疑打造了欧洲杯赛事IP营销的一个全新范式，除了整合赛事内外的资源，创造多元定制的新玩法，星光赛充分诠释了如何让营销“更有趣”，将体育×汽车营销的作用发挥到最大，为用户和球迷提供了超出预期的情感价值。
热点8
饿了么×元气森林、乐事、联合利华三大品牌
打造夏日宅家极致爽感
据搜狐网讯，近日，饿了么再次“玩出圈”，携手元气森林、乐事、联合利华三大品牌再次打开品牌跨界营销边界，上演了一场「上饿了么 这夏爽到家了」的夏日跨界营销盛宴，通过平台与品牌大胆跨界玩出新意，让用户在酷暑夏日也可随时随地享受到即时爽感，给大众解锁夏季爽感chill生活方式的新选择。
当用户在宅家场景下，想吃零食或喝冷饮抑或是想洗去身体的疲惫感受夏日爽感，大众的“即时性”消费如果不能快速得到满足，需求感就会消失。饿了么作为即时零售平台，针对这一洞察点，精准运用好自身平台优势，携手联合利华、元气森林、乐事三大品牌一起跨界，让大众在高温天气宅家场景中也能即刻享受爽宅感，满足消费者在“吃喝用”上的即刻爽体验。
饿了么以年轻人夏季消费趋势为导向，不仅发布趋势报告还联合小红书通过B&C端串联，将品牌们关于夏季生活的爽感，即刻送达用户身边，让消费者获得一种不期而遇的快乐感和满足感，帮助用户获得更具爽感的夏天，助力品牌在夏日实现生意新增长的同时又给大众带来了新生活方式情绪共鸣，完成一场极具辨识度的夏日营销。
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