凯纳战略咨询: 2024年5月企业跨界战略规划热点
5月发生了很多跨界热点事件，凯纳战略咨询希望通过对月度性的跨界热点事件进行扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。
以下是2024年5月发生的主要热点跨界创新事件：
事件1
全球首个美妆跨界密室
UMEPLAY与法国娇兰创新力作
据新浪网讯，近日，UMEPLAY携手国际顶尖高奢集团LVMH旗下美妆品牌法国娇兰，倾力打造了全球首款美妆跨界实景交互感官密室游戏《ABEILLE复原》。作为与蜜蜂保护和环境可持续发展紧密相关的逃脱艺术录像带系列第七部，现已于5月20日“世界蜜蜂日”之际，在UMEPLAY上海千树店正式上线。
UMEPLAY不仅是一个先锋密室品牌，更是一个在沉浸艺术领域中将追求美、创造美贯彻到底的品牌，而这与法国娇兰的至美理念不谋而合。同时，在娇兰厚重悠久的历史底蕴中，娇兰始终将创新作为品牌核心理念之一，五代艺术大师相继谱写成功传奇，缔造瑰美杰作，这也使得品牌始终充满活力与年轻基因。而UMEPLAY一直致力于为年轻人创造沉浸真实的游戏世界。这一品牌文化的契合点，使得此次跨界合作成为了双方“打破天花板”的重要契机。
作为首个高奢美妆和沉浸式实景娱乐的联名IP，UMEPLAY与法国娇兰的跨界合作，为美妆界的合作形式树立了崭新的标杆。5月16日新主题《ABEILLE复原》于美团平台开启了首发直播，各项数据打破此前由UMEPLAY自己创下的行业记录，再次夺得美团实景娱乐行业直播历史第一。
除线下实景沉浸体验外，本次联名合作还推出了限定礼盒。礼盒采用前沿新潮的AR技术，手机扫描logo即可看到虚拟3D绿植与蜜蜂，感受乌埃尚岛自然生态的魅力。更有趣味互动埋下密室记忆点线索，做到线上线下联动互通。
事件2
巴黎世家×南翔馒头殿
上海老字号探索新消费
据东方财富网、东方网讯，5月30日，国际奢侈品品牌巴黎世家（Balenciaga）在上海举办春季25系列发布秀。为致敬上海传统文化和特色美食，巴黎世家携手上海新天地的南翔馒头殿开启全新合作。
从5月29日起至6月2日，巴黎世家与致力于为具有百年历史的小笼包赋予创新概念的南翔馒头殿合作，推出为期5天的限定点心和活动特制外带包装。
“南翔馒头殿”由南翔馒头第六代非物质文化遗产传承人游玉敏领衔，与一群各怀绝技的匠人组成匠心团队。在突出上海摩登基因的同时，菜品的设定也迎合了眼下年轻消费群体的偏好，打造多样化的消费场景。
同时，该店也在探索“馒头”的边界，丰富了除小笼馒头以外的点心品类，推出许多脑洞大开的点心，比如：番茄熟了、椒麻蛤蜊蒸饺、芒果Knock Knoc等等，用有趣的名称吸引食客的眼球，展现美食匠人的丰富想象力。
此次合作特别推出巴黎世家法国黑松露小笼包，薄薄的灰色外皮包裹着清爽的素食内馅，在定制的竹蒸笼中散发诱人的香味。
此次南翔馒头殿还将推出一款印有巴黎世家BB标识的特制定胜糕。定胜糕是苏浙沪地区的传统名点，因糕上的“定胜”两字而得名，有着旗开得胜的美好寓意。
事件3
白酒年轻化再添一员？
衡水老白干酒布局巧克力市场
据搜狐网、新浪财经网讯，5月21日，老白干酒在其官方微信宣布正式推出“衡水老白干九刻真心巧克力”，主打纯脂（无代可可脂）、减糖50%、零防腐剂添加。据介绍，该款巧克力采用甲等20十八酒坊系列酒品。从官方公布的海报来看，每盒有9粒巧克力，但目前暂未公布售价。
实际上，老白干酒要跨界酒心巧克力早有端倪。今年4月该公司就已申请注册多枚“九刻真心”“玖刻真心”商标，天眼查数据显示，前述商标国际分类为方便食品、酒，当前商标状态均为等待实质审查。
近年来，在存量竞争、消费低迷的当下，如何争得更多的市场份额成为各大酒企的必答题。酒企频频突破固有消费圈层，推出跨界联名营销奇招，年轻化战略已成为各大酒企重要抓手。
事件4
茶市年轻化趋势来袭
催生多种“跨界款”新品
据极目新闻网讯，进入春夏之交时，茶叶市场也进入消费旺季，市场上出现了多种迎合年轻茶友和普通消费者的“跨界款”茶产品。5月31日，2024第29届武汉茶博会在武汉国际会展中心（汉口武展）香溢启幕，带来了多样化的“跨界款”茶产品，包括普洱咖啡、玫瑰普洱冰淇淋、陈皮冷萃茶、乌龙牛肉丸等等，吸引众多茶友“更新购物车”，也让茶市的“跨界风”刮得更大。
茶市观察人士也表示，近年来，茶饮市场的新产品越来越多，尤其是纯茶饮料的队伍变得更加强大。这就给了茶叶生产、加工企业更多的机会。
事件5
周大生AI＋IP跨界融合
品牌营销魅力翻倍
据中国质量新闻网、中国财富网讯，周大生在520推出探讨“AI时代爱情”的电影《爱神•金不换》。这一创新的营销方式不仅展现了周大生对年轻消费群体的深刻理解，更彰显了其在品牌营销领域的行业地位。通过这样独特而富有深意的营销手段，周大生与年轻人同频共振，共同探索爱情的真谛与时代的意义。
周大生还凭借《爱神·金不换》荣获了第十四届北京国际电影节电影嘉年华2024势界·华人时尚盛典—【年度创新力珠宝品牌】奖。
值得注意的是，在520当天，周大生不仅推出了这部耐人寻味的AI主题电影，让“意难平”的剧迷们看到“事业CP”的全新结局，还携手黄金班底的众多演员一起，共同打造了 “爱神·金不换”的全新品牌IP内容和专属符号。实际上，这不是周大生第一次推出品牌IP珠宝。围绕其多元化的产品线，周大生聚焦于传统文化与时尚艺术的融合，精选了众多知名度高、文化底蕴深厚、艺术价值卓越、权威渠道授权的优质IP项目。
在营销层面上，近年来，周大生始终把年轻人的需求作为一切的出发点，从首个虚拟数字人FIRST亮相元宇宙，到与《国家宝藏》等文化ip合作，将传统文化与珠宝设计巧妙融合，“千里江山”主题产品，一经推出就成爆款。再到与卫龙、肯德基等品牌进行跨界联名，打破传统珠宝与休闲食品等营销界限，在心智沟通上吸引了年轻消费群体的大量关注与好评。品牌年轻化建设步步为营，成为行业广泛认可的创新标杆。
事件6
上海博物馆×优衣库
文物借由日常穿搭破圈
据解放网、上观新闻网讯，5月24日，优衣库就在社交媒体平台上公布了与上博联名合作的消息，表示将“以现代视角‘穿越’文化瑰宝历久弥新的底蕴与魅力”，并在视频中呈现青铜文物的图案细节。。
5月28日，服装品牌优衣库再次在社交平台发布与上海博物馆合作系列的预告视频，大克鼎、商父乙觥、春秋子仲姜盘三件上博馆藏青铜文物悉数亮相。该品牌已连续发布数个预告视频宣布将于 6月1日开启与上博合作的“博物有新意：青铜若有灵”系列，引发不少文博爱好者的好奇。
除了此次联名，和上博有关的话题近日频频进入人们的视野。刚刚结束的“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”不仅吸引了大批观众，其文创产品销售额超过了3000万元；今年7月，上博又将迎来史上最大展览“金字塔之巅古埃及文明大展”，展览期间还将举办博物馆奇“喵”夜，观众可以携宠物猫来看展。
事件7
古典艺术与摩登时尚科技的碰撞
FILA GOLF×凡尔赛宫
据财经头条网讯，近日FILA GOLF在法国最美古堡球场曼特农城堡正式发布品牌与凡尔赛宫馆藏授权合作系列，以一场古堡球场大秀，呈现凡尔赛太阳王的高球运动艺术盛宴。。
还原凡尔赛宫殿堂级艺术审美，此次FILA GOLF法国古堡高尔夫大秀，FILA GOLF也以时尚圈首个XR时尚宫殿大秀的秀场直播，再现凡尔赛宫传世臻作，向世界展示殿堂级运动艺术美学。
此次合作，FILA GOLF以路易十四的皇权标记“太阳王”为灵感起源，提取凡尔赛宫馆藏阿波罗神图腾，将鎏金色系结合运动机能面料注入细节。FILA GOLF凡尔赛宫馆藏授权合作系列在产品设计上，充分考量菁英人群动态和舒适度，并突破经典高尔夫服饰设计元素，对剪裁进行了创新性应用与演绎，创造出突显高尔夫球手动态的立体线条，助力球手在球场上的自信表达。
更值得一提的是，本次联名是凡尔赛宫馆藏授权合作系列是在高尔夫运动领域唯一的官方授权，秉持对艺术精细化的极致追求以及欧罗巴同源的匠心，两大精益求精的美学先锋强强联手，凡尔赛宫登峰造极的艺术造诣与FILA GOLF 运动美学相互启发。势必会在果岭上卷起一场巴洛克风的经典回潮。
事件8
“范闲大婚”剧外发糖
喜茶联名《庆余年》第二季
据北青网讯，近期古装剧《庆余年第二季》热播，在范闲与林婉儿大婚情节到来之际，喜茶与《庆余年第二季》正式推出“庆喜好礼”主题联名，并呈上当季的时令荔枝果茶新品“庆喜好荔”作为“囍”茶。
作为《庆余年》系列在新茶饮行业的首个联名品牌，喜茶与剧集官方更联合推出形式丰富的主题周边、覆盖全国577家门店范围的线下主题店活动，联动剧情营造沉浸式的喜悦体验。
喜茶丰富的联名玩法，不仅让剧集之外的衍生内容更加丰富，延长了剧集的热度周期，也为观众增添了喜悦。
事件9
魅族联合lipro
如然护眼屏为健康护眼护航
据咸宁新闻网、中国日报网讯，近日，魅族发布了全新AI手机21Note，其屏幕搭载了魅族与lipro联合推出的“如然护眼屏”。与此同时，双方还联合定制了全新“视觉健康光显融合标准”，基于人眼健康、身心健康与人因工程三大要素，打造全年龄段护眼屏，引领健康护眼新时代。
此次魅族和lipro合作，也正是因为lipro拥有大量的光科学理论研究与产品实践经验，从健康照明产品反向赋能更精密的手机产品。lipro智能健康照明，一直是“护眼”标杆，而魅族21 Note是AI标杆，拥有9大核心特种兵技能。而这次强强联手，lipro为魅族补全了其中护眼领域的“特种技能”。
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