凯纳战略咨询: 2024年4月企业跨界战略规划热点

4月发生了很多跨界热点事件，凯纳战略咨询希望通过对月度性的跨界热点事件进行扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。

以下是2024年4月发生的主要热点跨界创新事件：

事件1

王老吉×奇瑞捷途汽车

开拓户外消费新场景

据东方财富网讯，4月25日，王老吉与奇瑞捷途汽车在北京国际车展上举行战略合作签约仪式。双方将围绕“不怕上火一路捷途”的主题，通过线上线下联动、联名产品推广等形式，进一步开拓户外消费场景。

近年来，王老吉不仅在产品层面持续创新，更在积极寻求使用场景的多元化拓展。捷途汽车以其独特的创新理念，成功吸引了王老吉的加入，共同探索自驾游和露营领域的新生态。此次与捷途汽车的跨界合作，正是王老吉拓宽场景、丰富用户体验的重要举措。

此次与捷途汽车的合作，将进一步拓展王老吉户外消费场景边界，引领消费新趋向。广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示：“捷途汽车的‘旅行+’生态圈理念与我们高度契合。我们将联手捷途通过更新颖的方式带来新的产品和体验，这不仅是一次跨界合作，更是两个品牌对消费者品质生活追求的深度共鸣。”

事件2

茶文化走进武侠世界

“鹏友上茶”×逆水寒

据千龙网讯，近日,东鹏无糖茶品牌“鹏友上茶”系列携手网易旗舰级武侠游戏品牌逆水寒开启跨界新玩法。

此前“乌龙上茶拿下逆水寒4月份元宇宙标王”已在社交平台上掀起一波热潮,意想不到的品牌组合为广大游戏玩家和多圈层消费者带来关于“茶文化走进武侠世界”的全新体验。

鹏友上茶与逆水寒的“一拍即合”是双方在致敬国风、以新时代新方式继承传统的心有灵犀。“鹏友上茶”秉承真实还原中国饮茶、品茶体验的宗旨,不仅在茶的口感、汤色、香气上下足功夫,更通过瓶身的纹理设计和触感还原茶盏,带来极致品茶、享茶、以茶会友的仪式感,尽显国风诗意。

无独有偶,逆水寒在人物造型、场景搭建、节日活动等层面严谨考据,还原大宋美学,让游戏成为传承和发扬民族传统与东方美学的载体。双方高度契合的价值理念让跨界联名不仅有趣更有内涵。

事件3

休闲家居娱乐新体验

非凡家居×开心消消乐

据大京网讯，4月18日，潮流家居代表品牌非同家居与国民手游《开心消消乐》携手，共同演绎了一场别开生面的跨界合作，为消费者带来前所未有的家居娱乐体验。

非同家居始终致力于为消费者提供高品质、个性化的家居产品与服务。其“年轻就是非要不同”的品牌理念深入人心，成为无数追求生活品质年轻人的首选。而《开心消消乐》这款备受欢迎的休闲手游，以其轻松愉快的玩法和丰富多彩的游戏内容，赢得了广大玩家的喜爱。

非同家居与开心消消乐的联名合作，不仅是一次品牌之间的强强联合，更是家居与娱乐产业创新融合的大胆尝试。双方携手探索家居娱乐新趋势，力求为消费者带来更加多元化、个性化的家居生活体验。

事件4

比亚迪通信信号携手中国电信

融创“卫星＋汽车”新场景

据车质网、东方财经网讯，4月26日，比亚迪仰望U8越野玩家版日前在北京车展正式亮相，并官宣上市，定价109.8万元起。

据比亚迪通信信号官微介绍，仰望U8越野玩家版搭载的卫星通信终端由比亚迪通信信号携手中国电信共同研发，这标志着全球首款搭载天通卫星通信功能的量产车型正式面向市场。

此款终端依托于中国自主研发的“天通一号”卫星移动通信系统，为车载通信提供了更完备的通信手段，实现了卫星赋能汽车。在地面移动网络和固定网络覆盖不到的地方，卫星通信提供可靠的双向语音通话、双向短信通信，保障车辆可按需接入卫星网络，提升车辆主动安全能力，为车主提供保底通信。

事件5

卫龙×必胜客

愚人节限定营销再破圈层

据快资讯讯，今年愚人节，辣条界“显眼包”品牌卫龙美味（以下简称“卫龙”）在万众期待中“显”了一把，联合必胜客品牌共同推出了愚人节限定新品“辣条芝士鸡肉披萨”，凭借辣条与鸡肉披萨的跨界组合共同打开联名想象空间，在吊足消费者胃口的同时以诚意满满的披萨美食味蕾体验，为消费者带去精神与味觉上的双重愉悦。

卫龙与必胜客的节日限定推新动作不仅有完备的“预谋”，通过有节奏的卡点传播，更展现了两大成熟品牌之间默契的传播“组合拳”。

卫龙作为陪伴了每一代年轻人成长的国民品牌，在与必胜客的本次愚人节营销答卷中，通过深入挖掘节日内涵，两大品牌结合自身的产品特点，抓准年轻消费圈层对于限定营销的偏好，共创出了新奇又有诚意的营销内容，同时也实现了品牌与受众的良性互动，为品牌的长远发展奠定坚实基础。

事件6

茶旅受欢迎

飞猪喜茶跨界合作推“茶旅团”线路游新品

据环球网讯，4月26日，飞猪宣布与喜茶、中国茶叶流通协会联合推出茶旅跟团游新品，4天3晚的行程让旅客深入探索乌龙茶之乡——福建安溪。

这是新茶饮品牌与旅行品牌首次在旅游产品层面的深度合作。中国茶叶流通协会会长王庆表示，此次推出的新茶饮茶文旅线路涵盖了国内知名产茶地，同时融合了新茶饮等年轻人关注和喜爱的元素，不仅创新的展示了各地的茶旅资源，而且可以吸引更多消费者去茶园亲身感受中国茶香，以年轻化的方式让消费者体验到中国茶的魅力。

飞猪和喜茶跨界“牵手”背后，追求沉浸式体验的采茶游、研究茶文化的“问茶游”正悄然兴起，茶旅已成为年轻人假期出游的热门主题。飞猪数据显示，今年以来平台上的茶旅相关热度同比去年增长近1倍。

事件7

汉堡变身爆款“健康餐”？

汉堡王×饿了么×Keep三方跨界创新品

据搜狐网、职业餐饮网讯，最近，汉堡王联合饿了么、Keep，做了一个三方跨界营销活动。这次直接深入到产品研发端，共创起了新品，且销售情况不错。

今年年初，饿了么携手Keep推出“健身搭子计划“，通过跨界新品、营销等玩法，为年轻人提供新兴的健康生活方案选择，汉堡王成为首个合作“搭子”。

在产品研发上，饿了么品牌中心洞察到健康人群对牛肉类产品需求的旺盛，甚至每餐都要衡量摄入热量。于是，饿了么品牌中心和汉堡王一起孵化推出了匹配健身人士的新品金枪鱼风味双层芝士牛堡。同时，还联合饿了么跨界营销IP“小蓝盒”一起，针对运动爱好者在的Keep发起「肌因增速挑战」，以及推出瞄向更多用户的「跳绳汉堡」周边。

这次研发出的对健身人群更有针对性的汉堡，0油、火烤、牛肉、金枪鱼，低热量低脂肪高蛋白，还配备精准的卡路里测算，可谓是健身减脂的完美产品。因此，新品金枪鱼双层芝牛堡推出短短几天，就成了爆款！连续4天成为汉堡王销量top1！

饿了么年度活跃注册用户数已超4亿，而Keep拥有2亿运动爱好者，有了这两个平台的流量加持，把全新客群通过新品聚在汉堡王，初体验过后，就可能成为持续的复购人群，为汉堡王持续带来收益。

以健康为名的联名只是一例，在健康之外，还有众多年轻人的消费需求和题材可以被挖掘。有效的跨界联名，也可以是在当前餐饮竞争中，除价格战外，另一套解题思路。

事件8

当豪车遇上威士忌

速度与激情的调和

据太平洋汽车网、威士忌频道网讯，近日麦卡伦威士忌与宾利汽车的合作，发布了一款跨界奢品，这不仅是两大奢侈品牌的携手，更是对传统精髓与未来愿景的共同致敬。

The Macallan Horizon是宾利汽车与麦卡伦品牌联袂设计匠造的第一款限量版威士忌，融合了卓越单一麦芽威士忌与非凡汽车设计精髓。The Macallan Horizon不仅集传统工艺与先进精密工程技术于一身，还实现了卓越目标、创新理念、精湛工艺与臻美外观的完美结合，彰显出艺术的无限可能。

这款精心酿造的单一麦芽苏格兰威士忌，采用了前瞻性的水平式酒樽，配以独特的180度扭转细节，展现出无与伦比的产品创新与设计理念，同时巧妙借鉴了汽车界水平方向的设计曲线。

在麦卡伦品牌与宾利汽车的广泛合作下，此次发布视觉化呈现。为致敬麦卡伦品牌备受赞誉的六大精神支柱（Six Pillars），产品特别融入了六种材料，这对于麦卡伦品牌与宾利汽车及其创新合作关系都是不可或缺的。

在追求极致的道路上，麦卡伦威士忌与宾利汽车这两大英国标志性品牌的交汇，无疑是对精湛工艺和创新设计理念的一次深度探讨。

事件9

四特酒携手《天工开物》

跨越时空演绎文化盛宴

据新浪网、江南都市报讯，4月30日，由江西广电传媒集团主办的第二届江西文化产业博览交易会正式开幕。在文博会开馆仪式上，“影响世界的江西”《天工开物》舞剧合作单位签约仪式举行，四特酒以舞剧江西首（预）演活动“官方赞助商”、“唯一指定用酒”身份与江西文演演出院线公司正式签约，强强联合，跨越时空，重现科学巨匠宋应星的创作历程，演绎《天工开物》的文化盛宴。

一方，是传承《天工开物》古法技艺，以传播天工文化、工匠精神为己任，致力于深耕中国特香型白酒精细化赛道的高端品牌—四特酒；另一方，是以“中国17世纪百科全书”为题材，聚焦中国工匠精神，弘扬“天工文化”的原创舞剧—《天工开物》。双方的强强联合、跨界携手，既是传承中华传统工匠文化、务实精神的创新举措，更为四特酒持续打造中国高端文化白酒品牌注入强劲活力。

志同道合者相惜。四特酒与“影响世界的江西”系列舞台剧《天工开物》舞剧的跨界合作，将为白酒行业的文化传播带来不一样的新体验。

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