凯纳战略规划: 只有跨出去，医药企业才能做大做强（中）

事实上，无论是来源于外部的市场压力，还是从市场发展的大趋势上讲，跨出去，是医药企业做大做强的一种必然选择。

多元化的跨界发展在为医药企业开辟了新的市场蓝海的同时，也会给医药企业带来新的盈利模式，成为医药企业新的利润增长点。
到底是药好卖还是跨界产品赚钱，我们可以通过云南白药这个典型来做一个简单的分析：云南白药牙膏19年市场运作的营收销售累计超过700亿元，成为拉动云南白药集团销售额业绩和利润增长的主力引擎。今天，云南白药牙膏依然处于上升的势头。

很多跨界发展的医药企业都尝到了跨界高利润的“甜头”。2023年，日化护肤三季报显示，绝大多数上市公司的销售毛利率高于50%，甚至有些超过75%。而对于国内医药行业来说，基本药物制度实施以来，随着药品价格的不断“逼降”，利润率也在不断下降，企业在这种背景下开始开辟毛利率较高的其他业务也就成了形势所迫。

无疑，多元化的跨界发展让医药企业看到了巨大的盈利前景，选择新的业务可以让企业本身的利润链条得到延伸和拓展，而多元化经营还可以弥补企业主营业务单一的发展风险。

随着越来越多的医药企业在多个领域发展，药企向利润率较高的其他产业进行延伸将在今后成为一种趋势，面对药企的“药妆热”、“日化热”，多元化的跨界发展给中国药企带来的是一种全新的产业盈利模式。

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