大健康赛道下的战略规划布局，传统药企转型未来可期

如果说“阿胶”原料是加入年轻人“养生局”的敲门砖，那在凯纳营销咨询助力下的多重跨界战略规划布局，则是让东阿阿胶“桃花姬”扩大了商业版图，顺利从传统滋补品的“湖”跳到健康零食的“海”。

此外，东阿阿胶凭借前期“品牌内容”的精准出圈，不仅打破消费者对东阿阿胶的“固有印象”，也为后续实现产业跨界打下年轻化的群众基础。

“桃花姬”之后，东阿阿胶再度推出“健康小金条”东阿阿胶粉，打造可随身携带的独立包装，让阿胶也可以像喝茶、喝咖啡一样方便冲饮，并且为此开发了一系列年轻化“小金条”吃法，万物皆可搭的食用方式，让“健康小金条”东阿阿胶粉一跃成为年轻人的优选滋补CP。

时至今日，东阿阿胶凭借原料供应链优势，以年轻人群高渗透率产品为核心，打造消费人群的突破口，无论是布局零食赛道、还是联名卖奶茶，都展现了跨界思维在转换赛道中的关键性。

同样，在健康化背景的消费下，传统老字号同仁堂也通过跨界推出了“咖啡馆”门店——“知嘛健康”，利用线下打造全新概念超级体验店、线上提供健康生活方式，为现代年轻人提供亚健康一体化解决方案。“知嘛健康”推出的枸杞拿铁、罗汉果美式等产品也都备受年轻消费者热捧。

今年在海南博鳌开展的“健康产业资本峰会”，有业内人士表示“中药行业去年跑赢了大医药行业，伴随着整个消费升级和大家对健康意识的觉醒，中药板块将持续向好。”

事实上，自 2016 年《“健康中国 2030” 规划纲要》发布以来，我国大健康行业迎来快速发展，产业规模持续扩大。据行业机构预测，到 2030 年我国大健康产业规模或达到 16 万亿元。

一边是中式滋补的天然属性，一边是持续不断的政策红利，老字号与新需求的碰撞下势必会产生拓展边界的机遇，合理掌握跨界思维则更有可能助力企业战略规划在大健康赛道上抢得先机。（数据来源：公开口径，仅供参考）

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