凯纳跨界战略咨询：企业天花板下的战略规划“金苹果”

企业发展，一方面要遭遇天花板式的困局，另一方面，也会面临很多趋势性的企业增长极诱惑，推动企业战略规划积极创新。

第一个趋势是文化消费趋势。

美国学者弗朗西斯•福山曾说，“忽略文化因素的生意人，只有失败一途。”文化消费趋势是每一个企业家都应关注并顺势而为的。

漫威电影在全球范围内吸引了无数的粉丝，据公开票房统计，系列全球票房超 200 亿美金。（数据来源：公开口径，仅供参考）除了电影之外，漫威的商业文化消费版图还包括了漫画、游戏、超级英雄周边产品等。从国外到国内，服装、手机、化妆品、汽车、珠宝等众多行业的知名品牌，如可口可乐、优衣库、OPPO手机、欧莱雅、现代汽车、美的等都与漫威展开跨界合作，这种跨界合作潮流正说明了文化消费对企业市场拓展的强大助推力。

第二个趋势是产业消费趋势。

对产业趋势的依托，是企业发展的一个战略规划基础和核心，这种产业趋势，是一种社会发展趋势，是一种国家政策趋势，更是一种全民消费趋势。

比如，中国整个大健康产业都在迅猛发展。根据 “健康中国 2030” 规划纲要相关规划目标，到 2030 年，健康服务业总规模有望达到 16 万亿。（数据来源：公开口径，仅供参考）未来几年，大健康产业投资五大方向：一是人口老龄化带来的巨大细分市场，如养老产业；二是医疗服务的垂直化、专业化，如医疗美容、健康管理、康复医疗；三是技术升级推动产业升级，主要包括智慧医疗、基因测序；四是“互联网+医药”的转型升级方向，主要是在线医疗和医药电商；五是产业融合带来的投资机会，包括商业医保、养生旅游。

第三个趋势是渠道创新趋势。

盒马鲜生、超级物种、无人货架、天猫小店、苏宁小店等“渠道新物种”已经让我们看到了新零售先锋企业的锋芒。传统百货商超、购物中心、便利店等在人工智能、大数据、智慧物流的改造下，也焕然一新，搭上了新零售的高速列车。

智能终端的普及、大数据等技术的不断革新，进一步开拓了线下的场景消费，使得消费者不再受时间和空间制约。万物皆可新零售已经成为必然的趋势。

第四个趋势是网络传播趋势。

目前，基于互联网生态涌现出了微信、社群、抖音等全新的传播形式。据公开行业统计数据，中国短视频的用户规模已经达到 10.12 亿人。

抖音上曾流行海底捞“鸡蛋虾滑油面筋”的吃法，让不少吃货为之流口水。（数据来源：电商/平台公开口径，仅供参考）而后陆续出现的“番茄牛肉饭”、“最好吃的蘸料”等海底捞网红吃法，更是刷爆了抖音，更有网友吃海底捞就是为了体验抖音吃法。抖音带火了多款海底捞网红吃法，相关内容获得大量用户关注；海底捞也结合网络热门吃法迭代调整菜单，收获不少消费者喜爱。抖音上曾流行 “会占卜” 的答案奶茶短视频，该视频收获较高播放与点赞量，不少网友表达加盟意向。

“明天是美好的，但别在黎明前死去”。面对企业天花板和市场趋势，我们必须找到属于自己的跨界创新之路。

【数据声明】本文涉及的销量、市场份额、用户数、估值等数据，均为案例撰写时所引用的公开信息（含企业公开财报、媒体报道、行业研究报告等），随市场环境变化可能存在更新或差异；相关数据与案例描述仅供行业研究和战略参考之用，不构成投资、消费或经营建议，亦不代表对相关品牌或企业当前表现的评估。

【案例说明】本文为行业观察与案例复盘，文中观点仅代表作者基于公开资料的分析与判断。文中提及的第三方商标、商号及品牌名称归各自权利人所有；本文相关内容不构成对相关企业经营状况的背书或评价，亦不构成对任何服务效果、业绩或收益的承诺与保证。