ChatGPT热潮下的企业跨界战略“核心驱动力”

2023一开年，ChatGPT就给整个互联网行业带来了巨大变革风暴。也将其背后支撑的“大模型”推至幕前。

据了解，大模型是具有大量参数和预训练数据的深度学习模型。ChatGPT能够为人们提供智能化的服务，带来个性化的体验，背后依靠的就是能够处理海量数据，具备高水平复杂算力运行等建设的大模型。

换句话说，大模型的建设就是ChatGPT必不可少的核心驱动力。依靠这份核心驱动，ChatGPT的问世也被业内人士称之为AI发展的一次重大飞跃，将带来一场生产力的革命。

事实上，核心驱动力对于任何一个产品的创新，任何一家企业的发展都是至关重要的根本，在凯纳咨询集团董事长沈国梁所著的《跨界战略》一书中，也将“核心驱动”列为跨界战略构建的基石。

风云变幻的世界经济大潮中，如何驾驭好企业经济这艘大船，产生可持续发展的竞争优势？在1990年，普拉哈拉德（prahalad）和 加里·哈默尔Gary·hamel）在《哈佛商业评论》中就提到了“核心能力”一词。

“核心能力”即企业在长期生产经营过程中的知识积累和特殊的技能（包括技术的、管理的等）以及相关的资源（如人力资源、财务资源、品牌资源、企业文化等）组合成的一个综合体系。

比如卡西欧把收音机功能放置在一个芯片上，从而生产出名片大小的微型收音机，虽然微型化作为卡西欧的竞争能力是关键，但要将技术转化为畅销的卡西欧商品，则必须确保技术、工程、营销等各个环节整体协同，而这也就可以看做是卡西欧的核心能力。

可以说，企业的核心能力是驱动企业得以长期生存的支撑点。同时，一个企业的核心驱动越强大，它向外跨界延伸的边界就越广。那么，如何挖掘企业的核心驱动并发挥其在未来市场竞争中的最大化优势，需要明确两大关键点：

关键①不是所有是优势的都是核心驱动力：

企业的核心能力是别人拿不走偷不去的，是别人无可替代的、不能复制的能力。以便让企业在面对同行竞争中脱颖而出，受到消费者的青睐。

关键②核心驱动力是一种动态进化的能力：

企业的核心从来不会局限于单个产品，而是随着时代的改变而不断改变的。企业只有与时俱进，不断迭代自己的核心驱动力，才能时刻保持自己的领先地位。

以凯纳咨询跨界战略实战案例为例：

云南白药立足“医药”产业核心

成就一支牙膏累计700亿的跨界奇迹

独特的“医药”产业资源和国家保密配方，一直是支撑云南白药在中药止血市场处于领导性地位的核心竞争优势。且从长期来看，这是其他企业难以复制和模仿的，能够为云南白药跨界其他品类，成功筑起品牌壁垒的一大核心能力。

在面对大健康产业发展机遇时，凯纳营销咨询20年战略携手云南白药，通过跨界理论来推动云南白药的整体战略构建，深挖云南白药“医药”核心竞争力，成为跨界大健康的优势支撑，成功打造“非传统牙膏”新品类，满足了市场对“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”三大口腔问题的解决需求，成为国内牙膏市场单品牌领跑者。

时至今日，云南白药牙膏已实现超700亿的累计销售额，成功为云南白药开辟大健康产业提供了新的增长极，成就了品牌赋新。

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