凯纳跨界战略咨询：那些跨界成功者背后的赢家密码（电影跨界和体育跨界）
除了游戏，中国电影产业的规模也在持续扩大，营销水平也在飞速提升。正是看到了电影市场的前景和流量价值，诸多品牌商纷纷选择联合热门电影进行IP跨界营销。
目前电影与品牌跨界常见的合作方式主要有：植入、异业合作、联合营销与衍生授权。其中，异业合作多是与合作方（含品牌）的资源置换，比如在春节档，就经常看到贺岁大片与诸多品牌合力宣传的场景。“春节档赛道流量大，片子也大，热度够高，品牌能够从电影中得到它想要的关注热度”一位猫眼影业商务负责人的话切中了要点。而联合营销，则是借助品牌的销售渠道与广告传播，通过品牌的影响力，对电影潜在观众进行辐射，打破了传统营销方式中“点对点”传播，形成了“点对面”的更广泛传播，将品牌消费者转化为购票观众，进一步扩大观影市场增量，助推票房。
另外，体育跨界也是值得我们关注的一个方面
体育也是娱乐。目前，在跨界体育的企业中，不仅能看到百度、阿里巴巴、腾讯的身影，快消、日化、服装等巨头也不鲜见。以新生代偶像为主体的《超新星全运会》汇聚了国内近150位新生代青春偶像，这些偶像加入各自家乡代表队，在游泳、体操、田径、射箭等专业赛场上进行一场场“真枪实弹”的竞技比赛。目的就是，通过偶像综艺与电商大促两大场景的充分融合，将“京东11.11全球好物节”推上电商大促的“C位”。此外，还有很多体育+娱乐的跨界栏目也不断涌现，像《跨界冰雪王》、《这！就是灌篮》、《这！就是铁甲》等等。从娱乐行业截取流量已经成为主要的跨界营销模式之一。目前，体育正在吸取娱乐业的养分，不仅丰富了自身，也形成了别样的跨界风潮。体育IP是一座富矿，娱乐给这个产业带来了更多的流量和红利增长。
业内人士认为，跨界体育已成为发展趋势，得益于体育市场的巨大潜力、政策支持及企业自身发展的需要，未来体育产业将会加速融合。企业在跨界体育时不仅要考虑清楚自身的跨界战略目的，跨界战略能为品牌带来哪些利益与好处。同时，还要找好品牌业务与体育的契合点，只有这样才能真正的借好势。
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