凯纳跨界战略咨询：看那些成功的“企业不务正业”（字节跳动战略规划）
前不久，新东方教育集团创始人俞敏洪在演讲时，一句“企业家就是要‘不务正业’”，引发了广泛的关注和热议。
这句话也并非偶然，新东方转型直播带货之初曾被不少人诟病为不务正业，然而2022年东方甄选“知识型带货”现象级出圈，抓住了从教育领域跨界创新的重大战略机遇，并实现新东方在线自上市以来的首次盈利。
跨界对企业而言是谋求增长的一个重要路径。纵观腾讯、阿里巴巴、华为、百度等行业标杆型企业，都是跨界创新的先行者。同样， 字节跳动从抖音短视频到生活服务，跨界新领域，也是希望通过跨界创新，成就第二增长曲线。
从新闻类网站今日头条跨界到短视频领域，字节跳动推出了影响和改变我们生活的抖音，数据显示，2022年抖音用户数量在8.42亿左右，日活用户数超过7亿。
抖音的成功，离不开字节跳动的核心竞争力——推荐算法，正是依托于此才能在各类短视频APP竞争中脱颖而出，留住用户不停的对它刷刷刷。
今天，已经拥有巨大流量用户的抖音，盯上了“生活服务”这块蛋糕。正如张一鸣所言，字节跳动的核心竞争力直接来看是产品，但产品背后是技术系统，而技术系统的背后是团队和文化。抖音内容是激发兴趣的起点，各类个性化推荐是促使兴趣转化成消费的“临门一脚”，而直播和短视频等则“恰好”提供了便捷的消费场景。目前，抖音生活服务合作门店数量已达200W+，门店覆盖城市370+。这意味着，抖音生活服务或成餐饮业的“第二战场”。
【字节跳动跨界战略思维解析】
核心驱动：核基因，决定核边界
面对产业风口，敢于打破边界、跳出“圈子”，这是企业寻求发展新路径的有效方式，但是要跨界创新，离不开企业充分了解并深度发掘自身核心竞争力。
从跨界战略角度来说，核心竞争力是企业发展的核心基础和保障，也是整个战略运转的动力源。在企业换道超车的过程中，企业独特的产业竞争力，也是竞争对手在一个较长时期内难以超越的壁垒。
比如本田依托在发动机和动力传送方面的核心能力，开发出汽车、摩托车、割草机和发电机等产品线；风靡全球的戴森，其核心竞争力是领先的马达技术，戴森借此跨界吸尘器、空气净化风扇、吹风机等，实现了年超100亿元的销售突破成就。
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