凯纳跨界战略咨询: 2023年06月大健康产业战略规划热点
作为一个万亿级产业，大健康领域每个月都会发生许多热点事件，深耕大健康领域的凯纳咨询希望通过对热点事件的扫描来帮助更多企业洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。
以下是2023年6月大健康产业领域发生的一些热点事件：
事件1
伊利轻慕红参焕活奶粉上市
开启奶粉中式滋补
新浪讯，近日，伊利轻慕推出全新红参焕活奶粉，产品选用长白山5年生红参，采用专利红参萃取及冻干系统，添加桂圆、枸杞，搭配减脂52%的新鲜生牛乳，实现中式食补与牛奶强强结合。新品奶粉为高蛋白、高铁、高钙配方，每100g含18.2g蛋白质、9.5mg铁、1300mg钙，并含有氨基酸、微量元素、人参多糖和32种皂苷，营养全面，滋补气色，适合女性消费者。目前，这款奶粉在天猫旗舰店的售价为每罐（400g）148.8元。
事件2
吃出健康，保健食品消费大爆发
证券市场周刊讯，居民健康消费指数报告指出，随着经济不断发展、老龄化程度加深，我国居民对健康的关注度大幅提升，出于增强体质和补充膳食营养的需要，特医配方食品消费快速增长。
除了“银发族”，“朋克养生”的年轻人也是包括特医配方食品在内的营养保健产品的重要消费人群。
此外，根据京东消费及产业发展研究院的数据，今年春节期间，即时零售的营养健康产品成交额同比增长超4倍；而在京东线上平台，蛋白粉、保健酒、氨基酸口服液等产品成交额同比增长70%～200%。
事件3
茶里推出全新品牌
立足中医药草本打造新式养生茶饮
北京商报讯，6月22日，茶里公司正式官宣全新品牌“御守茶”，主打高端新式养生茶饮。据悉，品牌传承东方养生智慧，倡导身心平衡的健康生活，首推8款自然本草系列养生袋泡茶同步上线。
御守茶遵循中医科学配方，甄选天然中草药材，针对不同体质人群推出虫草花杭菊元气白茶、桑椹黑豆六黑茶、人参甘草乌龙茶、黄精百合普洱茶等养生袋泡茶。每款茶包均是专方专证，可满足祛湿、清热、护肝、养颜等不同养生需求。目前天猫旗舰店官方售价为99元/盒。
事件4
可以吃的“红腰子”精华
资生堂推出红腰子冻干粉，加码口服美容业务
北青网讯，6月27日，资生堂官宣红腰子系列推出口服红腰子冻干粉——资生堂红妍肌活益生菌冻干粉风味固体饮料，主张开启“外修内养”的变美新思维。据了解，资生堂红腰子冻干粉一支含有10亿美颜活菌，高稳定活菌耐20倍胃酸、14倍胆汁，可长停留21天，使用一季透亮加倍。
目前，资生堂红腰子系列以红妍肌活精华露为主打，其由资生堂携手皮肤科研究所哈佛医学CBRC中心共同研发的一款护肤精华，是资生堂口碑产品之一。
事件5
健康风口下
伊利、蒙牛、达能布局千亿低GI食品市场
食研汇FTA 讯，血糖生成指数（GI）通常反映了一个食物能够引起人体血糖升高多少的能力。低GI食品主要消费人群有糖尿病、糖尿病前期人群、超重和肥胖人群、亚健康人群与健身爱好者等。
京东数据显示，2022年京东超市低GI食品成交额同比增长10倍，购买低GI食品的消费者数量同比增长8倍，预计2023年京东超市上经过认证的低GI品牌数量增幅将达3倍，低GI食品市场前景广阔。除此之外，伊利、蒙牛、达能等大型食企也纷纷布局低GI赛道。伊利安慕希推出零蔗糖酸奶，经过低GI认证，富含膳食纤维，饮用后不易引起血糖的剧烈波动，三高人群也能安心饮用。
事件6
马黛茶、银杏、人参……
能量饮料刮起天然风
网易新闻讯，如今，内卷于996高压生活的白领们、奋斗于书山题海的学子们都成为了能量饮料的重要受众。根据德乐消费者研究团队在全球调研得出的数据，78%的消费者更倾向于选择仅由天然成分制成的能量饮料。
对于能量饮料品牌而言，下一阶段的突破点，便是满足消费者对能量补充和天然健康的双重需求。
例如F3 Energy旗下的能量饮料产品均由天然成分制成，包括银杏叶、人参提取物以及从绿茶中提取的咖啡因等，有助于增强注意力和警觉性。
而从全球市场的创新动向中，也关注到以下天然成分具有较强的增长潜力：银杏、人参、绿茶、瓜拉纳、马黛茶……
事件7
美赞臣与“未知君”合作
布局精准营养微生态健康管理
36kr讯，6月12日，国际知名营养品牌美赞臣中国与未知君签署战略合作框架协议，双方将在AI+微生态创新平台、精准营养健康管理方案、功能益生菌营养品等三大领域展开深度合作。这是美赞臣中国再度加码布局微生态健康领域，更是新美赞秉持“科学实证”加速布局全生命周期营养的又一次创新突破，也是未知君利用其AI微生物组研究与产业转化平台助力精准营养大健康产业的重要里程碑。
事件8
现制酸奶成风口
新京报讯，茉酸奶在新品征求意见时拟定价最低68元、最高108元，被网友热议“喝不起”，因高价登上热搜，其背后是现制酸奶赛道的异军突起。
据业内人士介绍，伴随新茶饮赛道的密集融资，很多投资者关注到现制酸奶这一细分领域。自2020年以来，现制酸奶品牌兰熊鲜奶、Blueglass、王子森林、丽茉酸奶等先后拿到融资，一只酸奶牛被上市乳企新希望乳业纳入麾下。加盟模式的开启，加速各品牌跑马圈地，茉酸奶甚至在官网提出行业首家上市公司的目标。
事件9
生咖、生茶、生可乐、生吐司……
食饮行业掀起“生”风潮
北青网讯，最近进入超市和便利店，感觉饮料货柜上突然多了一类洋气的新产品——“生”系饮品，如百事可乐最新推出的“生可乐”、日本麒麟“生茶”系列，此外，星巴克中国也在近日上新了“生咖”系列。似乎2023这个夏天，“生系饮品”蔚然成风。
“新鲜”、“天然”、“生涩”，“生”概念流行的背后，反映出当下消费者在饮食消费中对原料配方干净简洁、对产品多元体验的潜在需求亟待满足。对产品形态陈旧或缺乏创新力度的“老”品类来说，这种“生”概念的创新颠覆了品类原先的传统认知，也增强了品类本身的差异化竞争。
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