凯纳跨界战略咨询: 2023年05月大健康产业战略规划热点
作为一个万亿级产业，大健康领域每个月都会发生许多热点事件，深耕大健康领域的凯纳咨询希望通过对热点事件的扫描来帮助更多企业洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。
以下是2023年5月大健康产业领域发生的一些热点事件：
事件1
天猫健康：囤健康销量暴增
618体检成交同比增长超2000％
中国日报讯，5月26日晚8点，天猫618预售一开场便点燃消费者“618囤健康”的热情！预售活动开启1小时，天猫健康多个品类商品预售金额同比去年实现翻倍增长。脱毛仪、鲜炖燕窝、体检、医用敷料、动态血糖仪、深海鱼油、HPV疫苗、胶原蛋白、花胶、隐形眼镜、冬虫夏草等成为最受消费者欢迎的健康产品。
同时，今年天猫618，中青年更懂得关爱自己了。天猫618预售首小时，中青年体检成交同比增长超2000％，健康筛查、预防干预已成为中青年消费者健康管理的第一步。
事件2
屈臣氏入局健康赛道
打造第二增长曲线
生活日报讯，近日，屈臣氏携其健康业务首次亮相第三届中国国际消费品博览会，打造了“健康新美学”主题展馆，集中展出过百款全球优质健康尖货和多款独家健康新品，全方位展现发力健康赛道的独特优势与增长势能。
为满足消费者当下健康需求，屈臣氏在2023年计划开出300家以上新店，在更多门店设立健康乐活专区，并通过适时店铺网络优化，进一步释放门店的体验价值。
据了解，2022年，屈臣氏膳食营养补充剂销售额同比翻倍，健康与美丽的结合已成为屈臣氏的第二增长曲线，而携健康业务亮相消博会是屈臣氏加速拓展“第二增长曲线”的最新动作。
事件3
抓住机遇OPPO布局大健康产业
网易讯，健康中国的大环境下，居民对于健康的需求日益增加。掌握了移动互联网入口的手机厂商，似乎看到了全新的业务增长曲线，纷纷布局大健康产业，OPPO便是其中之一。
目前，OPPO已发布了能够做到多体征监测数据的打通和管理的OHealth H1家庭智能健康检测仪。2023年，OPPO入选动脉网“2023年未来医疗100强·澎橙奖：年度跨界企业”。
对于OPPO来说，进入大健康领域可以实现包括实现产业升级，抢占新兴市场，增强用户黏性，实现协同效应，提高企业价值等目标。健康产业的高速发展也提供了难得的发展机遇。OPPO通过大健康业务拓展新的增长点，进一步稳固其行业地位，这是一举多得的策略选择。
事件4
大健康板块再落一子
广药入局精酿啤酒赛道
齐鲁壹点讯，随着消费者健康意识不断提升，啤酒生产商也打起了健康饮酒的“主意”，玻尿酸啤酒、益生菌啤酒、美容啤酒等功能性啤酒应运而生。瞄准消费者喝啤酒易诱发痛风的痛点及消费市场空白，广药集团也顺势入局，推出新品凌爽草本精酿啤酒。
据介绍，凌爽草本精酿啤酒作为时尚中药和精酿啤酒跨界创新产品，是广药集团战略发展规划重点项目之一。产品的亮相，也意味着广药集团在“大健康”板块的布局又添一子。
事件5
东鹏饮料推首款运动营养食品
专为“好动人群”设计
网易新闻讯，随着消费者对健康和体能作用的科学认识越来越深刻，运动营养食品市场有了迅速的发展。
GrandView Research的数据显示，中国市场在过去的五年中，运动营养产业零售额的复合年均增长率高达40%，未来五年，这一数据仍可达到24%，远高于全球运动营养行业的11%，预计2023年，中国市场规模可达8.59亿美元。
瞄准这一趋势，近日，东鹏饮料天猫旗舰店上线一款运动营养食品（耐力类），满足运动人群的生理代谢状态。新品含有牛磺酸、咖啡因、烟酸、维生素B1、维生素B2、维生素B6 6重功效成分，可以有效提升耐力，匹配电竞、工作、学习等多种场景。
事件6
健康产品最快30分钟达
SKG全国超200家门店入驻美团闪购
一财网讯，按摩仪也可以像点外卖一样，最快30分钟送达。
5月13日，国内健康科技品牌SKG，与美团闪购正式达成合作。截至目前，SKG全国超200家终端门店，已全量入驻美团，并上线全部商品，为用户提供最快30分钟到家的即时零售服务。
“外卖买万物，已成为当代年轻用户主流购物方式。”SKG相关业务负责人表示，公司洞察到，年轻用户群体对“即想即买即得”需求愈发旺盛，因此，主动选择拥抱即时零售。
事件7
京东健康组织架构调整
成立即时零售部和线下医疗业务部
亿邦动力讯，5月15日消息，京东健康迎来了近年来最大的组织变革：新成立即时零售部和线下医疗业务部，将原数字健康业务部和政府事务部更名为企业业务部和公共事务与合规部。
本次组织架构调整主要包括：成立即时零售部，由原医药部负责人王一婷负责；成立线下医疗业务部；原综合部负责人宋志瑞接任医药部负责人；原综合服务部供应链提升部负责人王海华，出任综合服务部负责人；原数字健康业务部更名为企业业务部，由原药京采负责人周新元负责；原政府事务部更名为公共事务与合规部。
事件8
不止茶饮烘焙
好利来、元气森林……都爱上健康“低糖”
餐饮老板内参讯，今年一些中式烘焙的新网红品牌落幕，但同时也有一些新军、老网红在崛起。
2月，成立仅半年的新中式糕点品牌桃禧满满，靠着“低糖”的招牌，半年内蹿红，快速登上美团点评及抖音热门榜的Top；坚持“低糖、低油”理念的新中式桃酥品牌泸溪河，也在今年完成了数亿元A轮融资。
除此之外，还有大批主打低糖、低脂、无蔗糖的烘焙品牌发起新一轮号角。茶饮巨头奈雪投资的品牌鹤所，以“零蔗糖”的概念切入烘焙市场，产品均为低糖、无糖烘焙糕点；老北京品牌“汇力发”转型，改名“麦库·低糖·低卡面包甜品”，一举成为北京的网红烘焙店。
老牌烘焙品牌们也在加注低糖产品。好利来与元气森林联名，切入低糖、0糖赛道，主打健康成分，推出一系列0添加蔗糖的减脂烘焙产品，比如元气莓莓轻吐司及0蔗糖草莓半熟芝士等。
事件9
朝日饮料推出“保护性乳酸菌”
可维持免疫功能和减轻鼻部不适
FBIF讯，朝日饮料宣布将推出“可尔必思乳酸菌科学”系列下的"保护性乳酸菌W"，并称其具有“维持免疫功能”和“减轻鼻部不适”的双重功能。
据报道，该产品是一种含有“L-92乳酸菌”的乳制饮料，该成分有助于维持健康人的免疫功能，还可以减少灰尘引起的鼻部不适。目前，该产品官网展示有100ml和200ml规格，建议零售价分别为138日元/瓶（约7元人民币）及154日元/瓶（约8元人民币）。
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