凯纳跨界战略咨询: 2023年04月大健康产业战略规划热点
作为一个万亿级产业，大健康领域每个月都会发生许多热点事件，深耕大健康领域的凯纳咨询希望通过对热点事件的扫描来帮助更多企业洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。
以下是2023年4月大健康产业领域发生的一些热点事件：
事件1
苹果要为你打造“AI健身教练”
36kr讯，近些年来一直对健康产业念念不忘的苹果公司，正在倒腾一些有趣的新应用。
其中，最令人期待的是一个昵称为Quartz的新教练项目。知情人士表示，这款应用旨在帮助用户保持锻炼的热情，改善饮食习惯和睡眠质量。背后的原理是结合Apple Watch手表的数据以及AI算法，为用户定制特别的锻炼项目。从上面的描述中不难看出，这款应用不仅是苹果健康战略的最新成员，也将成为Apple Watch的重要卖点。
根据报道，目前苹果的健康、Siri、AI和服务团队都在参与这个项目。很显然，苹果的“AI教练”大概率会是订阅制服务，如何激励用户“持续花钱”并保持“持续锻炼”，显然会是不小的挑战。
事件2
天猫健康发布“健康增长345”计划
一年内新增15个过亿品牌
36kr讯，近期，天猫健康发布了“健康增长345”计划，旨在通过5大增长策略、4项扶持计划，亿级资金投入，携手合作伙伴们完成3个年度目标，即：在现有行业规模基础上，打造5个超5亿的新市场、15个过亿品牌，以及20个千万级趋势单品。
天猫健康通过数字技术、消费人群需求洞察、全域营销等多项能力帮助健康品类实现增长突破。据天猫健康数据，过去一年，彩色隐形眼镜、血糖用品、医用敷料、艾灸艾草制品、鲜炖即食燕窝等25个亿级品类增速超100%；过去三年，孵化了10个规模超50亿的赛道。天猫健康逐渐成为品牌孵化趋势品类，实现持续发展的首选平台。
事件3
胶原蛋白饮料卷土重来
前有伊利、蒙牛试水，后有新消费品牌扎堆
新浪财经讯，胶原蛋白饮品的热度正悄然上升，新锐品牌不断涌现，但“老大”还没出现。
“从去年底开始到今年初，胶原蛋白饮品这个类目正在快速升温。”一位消费行业投资人表示。
当然，胶原蛋白饮品并不是一个新近出现的类目，此前有品牌尝试将胶原蛋白作为成分添加到饮料中。比如，2017年左右，元气森林曾推出一款“宠肌”胶原蛋白水饮料。而2018年，蒙牛与伊利也曾分别推出过凝纯与新食机两款胶原蛋白类饮品。
事件4
蒙牛上线“WOW健康+”数智平台
助力中国家庭健康生活方式升级
金融界讯，近日，蒙牛集团正式上线“WOW健康+”数智平台，通过全方位个性化服务和科学实用的定制计划，帮助消费者拥有更健康、更有活力的生活方式。
“WOW健康+”平台以科技驱动为基础，通过打造多场景、多功能、多成员、长周期的健康服务模式。
据了解，目前“WOW健康+”首推六大健康管理服务，分别为：陪伴孩子身高变化的儿童长高管理、关注三餐摄取均衡营养的营养均衡管理、保持健康BMI维度的体重管理、时刻关注颈椎腰椎问题的白领病健康管理、通过皮肤保养实现时光暂停的永葆青春管理、自定义养成好习惯的习惯养成管理。这六大服务涵盖了家庭中每一位成员的不同营养健康需求。
事件5
华为：构建数字健康共同体
加速健康智慧城市建设
亿邦动力讯，华为近日正式提出构建“数字健康共同体”的倡议，并推出华为和合作伙伴共筑的“数字健康共同体”技术参考架构，加速健康智慧城市建设。
据悉，华为已经具备建设医疗行业技术底座的能力，在深厚的行业积淀基础上，华为与合作伙伴一道构筑的“数字健康共同体”，既能推动数字健康体系的完善，又能进一步加速医疗健康领域管理和服务模式的转型。
华为和合作伙伴共筑的“数字健康共同体“技术参考架构，是一套完整的健康信息管理系统，包括健康档案、医学影像、健康家庭、健康管理、健康社区、云诊所等模块。通过数字技术的赋能，实现医疗信息互联互通，提高医疗服务质量，提升医疗服务效率。
事件6
云南白药、同仁堂等6家药企
稳居百亿元营收阵营
证券日报讯，截至4月27日，A股74家中药企业中已有53家公布了2022年年度报告。其中，42家去年营收实现同比增长，占比八成；24家归母净利润增速高于营收增速。
具体来看，2022年归母净利润超10亿元的有8家。其中，白云山、云南白药、华润三九、同仁堂、太极集团、以岭药业等6家老牌中药企业稳居百亿元营收阵营，且均创历史新高。
可以看到，中药企业明星产品的核心地位得到进一步巩固，继续成为拉动营收增长的“现金牛”。同时，在相关产品传统销售渠道趋于稳定的情况下，多数中药企业也在加大线上渠道布局。
事件7
聚焦大健康产业
东阿阿胶健康消费品战略发力起势
同花顺财经讯，4月9日下午，东阿阿胶在上海举行2023年度合作伙伴大会，并正式发布其核心健康消费品类桃花姬的全新品牌战略，滋补老字号邀请顶流明星代言，并将以此强化与年轻消费群体的沟通，迈出桃花姬成长为全国性品牌的重要一步。
“作为东阿阿胶‘药品+健康消费品’双轮驱动的核心一环，桃花姬代表着公司结构化转型的战略定位，肩负着指数级增长的战略愿景。”发布会上，东阿阿胶副总裁李新华表示，公司也将抓住大健康产业迭代升级的机遇，顺应“养生年轻化”的趋势，持续打通健康消费品的研发、营销的全链条，培育东阿阿胶未来的持续增长点。
事件8
大健康消费升温
近9成受访者选择健康食品
近期，第一财经《消费复苏，你会买买买吗》调查收集到的1200多份有效问卷结果显示，选择今年会在医疗健康方面进行消费的受访者比例为36.51%。进一步细分来看，主要的医疗和大健康方面消费会涉及体检、康养活动、疗愈旅游、健康食品、健身和瑜伽等。
值得注意的是，在上述调查中，受访者选择最多的是健康食品消费，占比高达87.12%。唯品会数据显示，今年以来，提升免疫力的保健产品热度飙升，益生菌销量同比增长84%，蛋白质/氨基酸相关商品销量同比大涨94%，乳铁蛋白相关商品销量同比增长347%。
事件9
元气森林“满满维C橙”上线，无蔗糖更健康
集贤网讯，4月10日，元气森林“满分”系列推出一款“满满维C橙”新品。这是一款拥有鲜榨口感的纯正饮品，精选来自瓦伦西亚、天然清甜的橙汁，果汁含量超过99%，维C含量是同类产品的3倍多，一瓶喝完可以吸收到超过整个鲜橙的维C。此外，在饮用过程中，消费者可以喝到真实的果肉。
“满满维C橙”为280ml*15瓶装，目前已在元气森林官方旗舰店中上架销售。
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