凯纳战略咨询: 2023年6月企业跨界战略规划热点
6月发生了很多跨界热点事件，凯纳战略咨询希望通过对月度性的跨界热点事件进行扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。以下是2023年6月发生的主要热点跨界创新事件：
事件1
让老字号“潮”起来，《球球大作战》与中华铅笔跨界合作
6月1日，球球大作战 X 中华铅笔 六一限定版本“童心时光机”正式开机！此次跨界合作将横跨“六一”与暑期档，以中铅吉祥物“哒哒”和球球大作战IP形象为设计灵感，推出“不管几岁，童芯万岁”六一限定游戏版本、联名铅笔套装，并举办主题皮肤创作大赛、公益活动等，涵盖线上线下多场景联动。
让老字号“潮”起来，数字化是其中的关键抓手。游戏作为新兴数字文化载体，在创新老字号文化内涵，弘扬老字号品牌等方面正贡献积极力量。《球球大作战》是年轻一代中具有广泛影响力的游戏IP，此次与中华铅笔“解锁”跨界合作，将向新世代用户展示“中华老字号”的魅力，为老字号注入新活力。
事件2
医疗赛道升温吸引多家企业跨界布局
近期医疗赛道不断升温，吸引越来越多龙头企业跨界进入。6月17日，家电巨头美的在CHCC2023上发布了智慧医院LIFE2.0解决方案；6月18日，锂电企业亿纬锂能宣布成立医疗电池事业部；此外，比亚迪也于近期申请注册了多个医疗器械商标。
业内认为，医疗行业作为一个庞大而稳定的市场，具有广阔的发展前景和潜力，各行业巨头通过进军医疗赛道，实现业务多元化战略，可减少对单一产业的依赖，并推动行业高质量发展。
事件3
王老吉×必胜客携手送祝福，愿考生们高考有“吉”，万“试”胜意！
一年一度的六月考试季，王老吉携手必胜客重磅推出【逢考必胜一人食】和逢考必胜主题门店，祝考生们高考有“吉”，万“试”胜意！
逢考必胜一人食加吉登场，280+必胜客门店同步上线，逢考必胜主题门店惊喜亮相，前往逢考必胜主题门店，还能解锁更多惊喜体验！在吉愿罐上写下对自己的祝福，高考有吉，万试胜意。一罐王老吉，一顿必胜客，考前吉运仪式感拿捏住了！
“高考有吉，万试胜意“的好彩头吸引了不少学生和家长进行打卡品尝。这一联名举动，不仅切实对标考生的实际需求，也有助于打破更多消费圈层，达到“中/高考大吉 喝王老吉”心智教育目的。
事件4
乐事 X 海伦司上线下酒薯片，联名界被这股“啤汽”掀翻了
6月9日，海伦司和乐事带来了一场相见恨晚的联动“有点啤汽”大作战，不仅以首款啤酒味薯片惊艳四方吃货，线下门店玩法更是延续了海伦司一向会来事的营销路数，让这波新品带着“最熟悉的新鲜感”，以“白桃啤酒味”和“精酿啤酒味”的新奇感做加持，在这个夏天闯进了更多人的青春记忆。
作为目前国内规模最大的首个港股上市的酒馆品牌，海伦司在年轻一代中具有巨大影响力。在本次联名合作中，通过瞄准年轻消费者的创意玩法，为乐事拓展了新生代消费群体市场；另一方面，借助乐事的品牌既有影响力，海伦司联名产品也入驻全国线下商超，为品牌带来了全新的曝光渠道。
事件5
传统行业加速拥抱新兴产业，海螺水泥跨界工业互联网
6月6日，市值超千亿的海螺水泥（600585.SH）发公告称，拟作为有限合伙人以自有资金认缴出资15亿元，参与投资设立安徽海螺海通工业互联网母基金合伙企业（以下简称“工业互联网母基金”）。这是它参与设立的首支母基金。
公告显示，该母基金及其子基金，将重点投向“工业互联网+”生态平台内具有良好发展前景的项目，包括智能制造、工业平台、工业软件、工业供应链、行业应用解决方案、工业互联网硬件、区块链、云计算、物联网、人工智能、5G等领域。
海螺水泥表示，本次通过参与投资工业互联网母基金有利于把握数字化产业机遇，优化投资结构，通过产融结合助力本公司产业转型升级，推进传统制造业数字化转型，并可加强工业互联网领域技术储备，吸引专业人才，助力本公司产业发展。
事件6
致敬中国动画百年！京东京造X《小妖怪的夏天》联名粽子礼盒破界出圈
京东京造携手《中国奇谭》之《小妖怪的夏天》，在京东618期间推出了“猪事顺利粽”联名限定礼盒，以创意国潮产品献礼端午佳节，致敬中国动画百年。
这场跨界联名基于京东京造与上美影对中国传统文化传承创新的理念契合，正是“新国潮”风靡下的文化产物。《小妖怪的夏天》本身就是火热IP，故事中小猪妖的际遇戳中无数年轻打工人，一句“我想离开浪浪山”引发了强烈的情感共鸣。
“猪事顺利粽”联名礼盒通过打造符合年轻人喜好的产品，让动画美学落到实地服务于消费者生活，满足年轻人对精神文化与品质生活产品的双重需求，不断彰显中华传统文化的生命力。
事件7
遇见小面X五芳斋，新食力联袂老江湖，续写民族美食新篇章
天南地北，“粽”观古今，粽子总能让甜咸党争执得面红耳赤。但世间百味，岂能止于甜咸？这个端午，遇见小面就联合五芳斋进行不走寻常路的产品创新，推出“麻辣火锅牛肉粽”。除此之外，遇见小面还联合五芳斋在广州、武汉、深圳等地限定开放“粽会遇见”主题门店，并推出只赠不卖的限定礼盒，吸引大批消费者前往线下打卡就餐
遇见小面联合五芳斋共同挖掘中华美食与传统文化的连接点，以创新的产品勾动消费者味蕾，并采用线上线下相结合的营销模式。带领食客尽享嘉兴粽香与川渝火锅的完美结合，品味传统与创新的活力碰撞下诞生的“辣粽”新选择。
事件8
徐行草编 × 野兽派！非遗跨界，你被刷屏了吗？
此次端午前夕，beast野兽派共推出花篮、草包、挂件等6件草编香氛系列产品，以黄绿两色为主，由徐行草编非遗传承人王勤与她的团队全权负责制作。王勤表示，蓝绿色是为此次合作专门调配的，前后共尝试了3次、染废了五六十斤黄草才成功。不过，受限于染色时的水温、黄草自身受色情况不同等因素影响，每批染出的黄草颜色上还是会有细微差别。
beast野兽派是知名艺术生活方式品牌，产品横跨香水香氛、家居装饰、家居服与艺术品等领域，此次与徐行草编合作尚属首次，通过与潮流品牌“牵手”合作，让我们看到了“非遗”破圈与传承的另一种可能。注入时尚的设计元素后，草编制品不再“老土”。相信随着“非遗”的一次次“活化”尝试，受人喜爱的潮流单品中，一定会有徐行草编的一席之地。
事件9
茅台跨界卖咖啡，又在跨界“示好”年轻人？
6月7日，一杯售价28元的茅台咖啡火了……
据悉，广州的茅台冰淇淋门店上线了多款咖啡产品。有别于普通的咖啡饮品，深谙流量密码的茅台为新品注入了“独家配方”，每杯咖啡都含有1.8ml的53度飞天茅台酒，通过酱香风味与浓郁咖啡的结合，给消费者的味蕾带来全新刺激。
虽然茅台咖啡尚未进行全国推广，但不可否认，这是茅台在主营业务之外的又一次拓展尝试，且已经为品牌带来了可观的话题热度。此次跨界咖啡，或许也能再成就一次破圈范例，作用将不仅限于销量表现上，更重要的是深入走进年轻人的世界，实现对“白酒+”的丰富定义，这也能为其他白酒品牌提供年轻化发展新样本。
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