凯纳战略咨询: 2023年5月企业跨界战略规划热点
5月发生了很多跨界热点事件，凯纳战略咨询希望通过对月度性的跨界热点事件进行扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。以下是2023年5月发生的主要热点跨界创新事件：
事件1
迪士尼100周年携手天猫开启奇遇集卡之旅
5月伊始，在中国地区落地 100 周年庆大事件时，迪士尼把天猫超级品牌日作为主舞台，以「有你就有奇遇」为主题，携手天猫共同打造了一系列盛大的庆生活动。早在今年年初，迪士尼百年系列中
人气最高的周边产品——《迪士尼 100 周年奇妙角色》限量收藏卡，就在粉丝之间掀起了一阵集卡风潮。从社交媒体上产生的大量 UGC 内容看来，不少玩家都迫切地想凑齐整套实体卡组，有人为此甚至
还发起了线下换卡的活动。
因此，针对粉丝群体收藏迪士尼卡牌的愿望，天猫超级品牌日此番也专门推出了「线上收集 100 张迪士尼 IP 珍藏卡片」的超级互动玩法，调动大家上天猫为迪士尼庆生的热情。
事件2
蜜雪冰城冰淇淋音乐节：探索与融合，冰淇淋与音乐的美妙相遇！
5月1日，蜜雪冰城连锁品牌携手全国各地的音乐人与组合举办了一场别开生面的音乐节——蜜雪冰城冰淇淋音乐节。这是一场以冰淇淋与音乐融合为主题的盛宴，使人们在品尝美味冰淇淋的同时，欣赏到来自不同类型的音乐，让身心与口腹纵情享受。
据悉，此次音乐节旨在为不同人群提供多元化的体验。各种曲风与食味相融合，让音乐变得更加厚实有味，冰淇淋也因此变得更加美味可口。现场的音乐表演让人眼花缭乱，从明星歌手到新生代乐队，从浪漫情歌到动感舞曲，每一场演出都独具匠心，令人流连忘返。而各种创意口味的冰淇淋，口感香甜细腻，给人留下了深刻的印象。
蜜雪冰城冰淇淋音乐节是一次创意十足的文化融合活动，将音乐和美食巧妙结合，更是给人们带来了全新的饕餮体验。
事件3
上海贵酒•最®酒×《乘风2023》，跨界“出圈”迸发更多精彩
据雪球网报道，近日，著名综艺《乘风2023》（原《乘风破浪的姐姐》）热播，开播第一集便破了四季以来自身最高收视率。在目不暇接的热议与讨论中，糖酒快讯捕捉到了白酒品牌的身影—— “上海贵酒•最®酒”。
作为光瓶酒新起之秀，上海贵酒•最®酒此次以“芒果TV《乘风2023》合作伙伴”惊喜亮相，在高度适配下呈现的公演舞台，给中国酒业与华语乐坛带来了一场视听盛宴。这段光瓶酒与综艺的跨界演绎，也将在这个夏天带给观众与消费者更多的精彩。
凭借本次《乘风2023》的舞台，上海贵酒•最®酒也将有效传达自身的产品品质追求，传播“潮生活新白酒”的年轻品牌形象，进而深度传递“炫彩生活，尽情由我”的理念与态度。
事件4
喜茶与FENDI擦出火花，一场名利双收的联手
根据喜茶官微，5月19日起，FENDI和喜茶携手在北京•Temple东景缘的FENDI'hand in hand'匠心艺术展，带来“喜茶茶室”及具有中国彝族特色的限定产品体验，同时，在喜茶大陆门店特别呈现“FENDI喜悦黄”特调，是双方就FENDI'hand in hand'在地文化的探索与新尝试。
喜茶“联名”FENDI，奢侈品牌第一次和新茶饮品牌进行了深入合作。
5月17日，喜茶在全国门店上线了名为“FENDI喜悦黄”的联名饮品，登上微博热搜。17日下午北京地区多家门店“FENDI喜悦黄”产品爆单售罄，一度暂停接单。关于二者的营销话题还在铺天盖地的卷来。作为高奢与新茶饮的首次“联名”，显然是是一场名利双收的合作。
事件5
蕉下×周杰伦《简单爱》：打造轻量化户外生活方式
5 月 18 日，蕉下联手周杰伦推出全新品牌视频。在《简单爱》经典的旋律中诠释轻量化户外生活方式，向大家传递轻量化户外场景，及人们轻松自在的状态。这也是继《惊蛰令》之后的蕉下品牌二部曲。
户外靴、晴雨伞、折叠墨镜、天幕帐篷等蕉下备受欢迎的轻量化产品，恰如其分的出现在骑行、露营、溯溪、徒步等户外场景中，构建出蕉下想要传递的生活方式，暗合《简单爱》的歌曲名字。让观众沉浸在轻松自在的户外生活场景中，并在潜移默化中感知蕉下独特的品牌调性和态度。
事件6
起点xB站打卡名场面活动，全民共创高质量UGC内容
据数英报道，2023年5月15日，是起点读书21岁的生日。从2002年至今，起点诞生了很多优秀的网文作品，也留下了很多经典的名场面。今年515书粉节之际，针对“网文名场面”发起了B站创作征集、站内福利等一系列活动，也收到了来自作者、书粉、编辑的生日祝福，希望可以和书粉们一起回忆青春，重燃热血。
B站作为Z世代的聚集地，汇聚大量网文读者。这次，起点读书走进B站，发起了一次“打卡网文名场面”创作征集活动，通过“打卡网文名场面”、“再现网文名场面”以及“我和网文名场面”三个投稿赛道，让更多的年轻人了解起点网文。
事件7
“甜蜜相约，快乐无界·大白兔2023快乐制造主题快闪”活力来袭
2023年5月18日至6月18日，秉承“快乐分享”的品牌理念，践行“新的一天从光明开始”的使命，结合“五五购物节”，大白兔联合光明乳业，在“北上海生活力中心”瑞虹天地太阳宫活力开启“快乐无界·大白兔2023快乐制造”主题快闪，重磅推出跨界新品——“光明x大白兔一芝大白兔·牛奶乳酪”及“光明x大白兔脆筒冰淇淋”，产品特色融入现场装置，带来快乐制造的氛围，也彰显出品牌协同融合的价值。
在本次活动中，萌趣灵动的大白兔身着特制“工服”，或是搭乘“一芝大白兔奶酪棒飞机”，或是登上“大白兔快乐缆车”，抑或在丝滑奶酪上尽情速降，大白兔形象百变。
锐意创新的大白兔通过不断和光明乳业跨界碰撞，创造出一个又一个爆款产品，年轻化品牌形象，激发出z世代群体的消费潜力，并且重新演绎了“新的一天从光明开始”的含义，从光明出发的每一天，都将有快乐蔓延，都将快乐无界！
事件8
瑞幸×五条人：关于初恋，喝了这杯夏日青提拿铁才知道
据数英报道，5月8日，瑞幸牵手五条人，在一个有瑞幸的夏天里，重拾「夏日青提拿铁」回归的快乐。随着五条人一起空降的，还有瑞幸的「夏日青提拿铁」，既可以当做表白神器，又能拿着它偶遇一场“summer crush”。再配上五条人独特的口音，80年代初恋体验立刻有画面了。
更让人惊喜的是，瑞幸此次牵手五条人，还为夏日青提拿铁带来充满夏日风情的全新限定纸袋与杯套，轻复古、高饱和的多彩夏日元素铺满画面，让人瞬间回到那年so hot的热烈夏天。悄悄地说，杯套上面还隐藏着很多浪漫惊喜的小巧思，可以自由填写自己的告白情话哦，每一天的爱都可以用咖啡来表达，制造独属于你们的小浪漫。
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